个性化产品的开发与管理
摘 要：Web2.0时代是互联网用户反客为主的时代，用户不仅是互联网信息的creator，更能成为商品的designer，电子商务新模式C2B（即消费者对企业customers to business）的兴起证明了这一点。C2B模式下用户都想创造属于自己的个性化产品，但用户的要求千差万别，如何让用户主导商品并同时为企业创造最大利润空间？本文围绕这个问题从个性化产品的表现形式、研发重点、管理创新三个方面进行探讨。
关键词：个性化;定制;C2B
文章编号：1674-3520（2014）-11-00-02
一、个性化产品的表现形式
（一）个性化产品的最初形式是个性化印刷品。
将自己喜欢的照片或图案印成T恤、马克杯、画册、邮票等等，DIY专属自己的独一无二的产品，个性化产品就是以这种最简单的方式闯入人们的生活，这一时期的个性产品其实都是个性化印刷品。
个性化印刷品产生有三个源动力：传统印刷的饱和、数码印刷的兴起、数码相机的普及。
在数码印刷兴起以前，传统有版印刷在占据印刷业漫长的时期以后渐趋饱和，由于印刷工厂众多，人力成本不断提高，价格竞争激烈，这些都给印刷行业带来了不小的压力，印刷企业都在纷纷寻找机遇，力求转变，试图在激烈的竞争环境中找到新的发展空间。
本世纪初，随着数码印刷设备的广泛引进，数码印刷业务快速发展起来。数码印刷就是印刷的数码化，即将电脑中的文件直接通过打印机进行印刷，相对于传统印刷繁琐冗长的设计印刷过程，数码印刷具有操作便捷、灵活可变、一张起印、立等可取、按需印刷等重多优势。在传统印刷模式下，大批量生产的图书、T恤、马克杯是完全相同的，而在数码印刷的技术之下，个性印刷已成为可能。数码印刷的兴起是个性化印刷品产生的必要条件，没有数码印刷技术的普及就不可能实现针对大众进行定制的个性化印刷业务。
第三就是随着数码相机的普及，人们开始热衷于用相机拍下学习、生活、工作、旅行中的点点滴滴，并渴望用另外一种方式保存这些珍贵的照片。
基于以上三方面，个性化印刷走入人们的视野：个性化T恤、个性化马克杯、个性化水晶摆件、个性定制博客书、个性画册、个性化台历等。个性定制网站兴起，最具有代表性的是UU定制网、咔嚓鱼、卡当网。UU定制网是中国邮政授权的个性化邮票官方合作网站，通过UU定制网用户可以将自己的照片上传，在线制做成个性化邮票，并可以实现在线编辑、预览、下单。卡当网通过个性定制技术平台为...
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