电视节目品牌内涵新论
[摘要]目前'品牌“一词已渗入各行各业，电视行业也不例外。在卫星上天、网络入户的今天，电视节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台使出浑身解数打造品牌节目。关于电视节目品牌的定义多如牛毛，科学、全面而又深入地界定电视节目品牌内涵，是理论的完善，更是电视节目品牌化经营的需要。
[关键词]电视节目；品牌构建；品牌效应
[中图分类号]G220 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2014）02-0045-02
'品牌“的英文单词为'Brand“，'Brand“一词来源于古挪威文字'Brandr“，'Brandr“意为'烙印“，它非常形象地表现出品牌的初始意思””在消费者心里留下印记（像）。最早，在美国西部，一些庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些独特的符号，以示所有权，意在警示旁人：'不要动，它是我的。“到了20世纪二三十年代，品牌开始超越标识的功能，变为一种营销手段。一些农产品加工厂为延长保存期，开始使用现代包装技术来包装自己的农产品，但是相对于未包装的食品，包装后的产品给消费者鉴别产品品质带来了一定的困难，为了让消费者放心购买，制造商又开始在包装上印上能代表自己企业的'牌子“，并通过一系列广告宣传的方式向消费者宣传自己的'牌子“，如果消费者获知某个'牌子“的产品并进行消费，产生满意的消费体验，则下次会重复消费，于是现代意义上的品牌营销也就开始了。
当前，品牌意识已经渗入各行各业，电视行业也不例外。在数字化、网络化的今天，节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台都在致力于打造自己的品牌节目。不过尽管大家言必称品牌，但对于什么是品牌还是莫衷一是。笔者认为，只有深刻全面地理解品牌的内涵，才有可能构建真正的具有竞争力的品牌。
一、产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造
目前，关于品牌的众多定义可以分为两类：一是'品牌标识论“，一是'品牌关系论“。？譹？訛'品牌标识论“的核心观点是'品牌是产品的标识“。美国营销协会于1960年给品牌下的定义是：'品牌是指用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合。“这是品牌较早的定义，被营销大师菲利普>科特勒在其名著中采用过，也是中国流传甚广、最具影响力的定义之一。与此类似的定义有很多，在此不一一赘述，基本上这类定义都在强调品牌的外在标识和图形符号的重要性，强调品牌的区分功能，比如中国联通的'中国结“，耐克的'钩“，肯...
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