自制剧:蓝海还是红海
众说纷纭自制剧
当许多电视台还在为拼抢电视剧的独播权、首播权而纠缠不休时，不少电视台却已经全面发力、多点布局，加强自主版权运营，逐步从电视剧产业链下游的播出端进入到上游的生产环节。大力发展'自制剧“似乎成了规避传统的外购电视剧竞争、开掘新的赢利点的'蓝海“战略，近来更让人嗅到一股山雨欲来风满楼的味道。那么，自制剧真的是电视剧竞争的'蓝海“吗?
首先，需要回答的是'什么是自制剧?“对此，目前业界并没有一个统一的标准和定义。笔者概括了一下，自制剧基本包含如下的理解：一、电视台以各种形式对电视剧进行投资、拍摄，产品面向市场发行，电视台不一定完全拥有电视剧的版权，可以按照某种形式分成，可拥有某些方面的优先权。南于电视台充当了类似制作公司的角色，所制作的剧也被称作'自制剧“；二是电视台委托某家社会制作公司完全按照自己的需求拍摄电视剧，电视台拥有电视剧的版权，也有人将之称为'定制剧“。或者，电视台买断某公司制作的电视剧版权，只在自己台内播放；三是电视台组织台内人员或工作组拍摄电视剧，拥有完全版权，不面向市场发行，只在台内频道播出，属于'自制独播剧“，是塑造媒体品牌力的重要途径。
由此可见，伴随着我国电视剧产业走入百花深处，自制剧也逐渐细化出多样化的制作模式，随着电视台在不同历史阶段发展战略的变化而有所调整，但并不是任一模式都能代表'蓝海“。笔者将对此系列撰文进行探讨，本期重点说的是第一种模式：'电视台参与拍摄的面向市场发行的自制剧“。
细说从头
从时间上看，电视台参与制作电视剧已经不是什么新鲜事物了，甚至可以说是电视台早期的'本业“之一，随着我国电视剧产业化进程的深入而呈现出不同的特征。早在1981年中央电视台就制作了《敌营十八年》，1983年山东电视台制作了8集《武松》，江苏电视台、南通电视台制作了3集《蛇侠》，上海电视台制作6集《海啸》，1984年青岛电视台与中国电视剧制作中心参与制作了13集《夜幕下的哈尔滨》，1985年杭州电视台和上海电视台联合摄制12集的《济公》。四级办电视之后，出现了电视频道数量过剩和电视节目内容匮乏的矛盾，许多电视台没有那么大实力创造出海量流行的电视剧。因此，20世纪80年代末和90年代初，中央电视台、北京电视台等有实力的大台纷纷成立电视剧制作中心，尤其是1999年'82号文件“之后，我国电视剧市场实现了电视台体制内的制...
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