国产动画在世界市场中的发展走势浅谈
摘要：虽然国家大力推广动漫产业，但是现在国产动画在世界市场中的发展并不是很乐观。国产动画积极的将传统文化与现代的国际理念相结合，制作出一系列优秀的動画作品。但是这些作品与国际的优秀动画相比，仍然存在一定的问题。因此要想国产动画在世界市场中发展的更好，就要不断的对传统文化进行创新，用国内的市场价值帮助国产动画树立世界品牌，提升国产动画的世界影响力。
关键词：国产动画;传统文化;世界市场
国产动画结合本民族的文化与外国的先进理念，不断的努力和发展，越来越适应世界市场的发展趋势。比如在角色定位，场景搭建，故事走向上模仿欧美动画的《魔比斯环》，在机体设计，招式样式上模仿日本动画的《高铁侠》，通过模仿各国先进的理念来提升自己的动画内涵。在应用本民族的传统文化上则出现了如《牧笛》，《鹬蚌相争》的早期中国学派的作品，出现了如利用神话故事，应用传统美术风格的《宝莲灯》，以及近期出现的现代化动画《喜洋洋与灰太狼》，《熊出没》等。但这些动画与国外的优秀动画相比，仍然存在着一定的差距。《大圣归来》是一部结合我国的传统文化与视觉绚丽效果的国产动画，超过了9亿的票房纪录，可谓是国产动画的成功标杆之一。从这部动画中可以得到启发，我们必须注重传统文化的创新来满足国际观众的需求，提升国产动画在世界市场中的中国定位。
一、国产动画利用传统文化积极适应世界市场
我国五千年的传统文化，有丰富的造型符号，民间传说与哲理故事等，这些都是具有民族个性的资源，国产动画完全可以利用造型符号的民族风情，传统文化的水彩意蕴，民间传说的光怪陆离来丰富自身，创造出更多的优秀的文化艺术作品。如《小蝌蚪找妈妈》利用了中国的传统水墨画，《铁扇公主》利用了神话故事，以及《西游记》和《宝莲灯》等等，通过民间的美术造型风格以及神话故事框架来创造出流水的意境，受到了国际观众的喜爱。
但是，置身于国际市场的大背景下，有迪士尼，好莱坞等国外大电影的冲击和压迫，我们如何保持好利用好中国的传统文化，同时又能适应国际动画的快节奏的发展趋势，给国产动画烙印上深深的中国特色就显得尤为困难。国产动画如果只是将中国元素生搬硬套，太富于表面化和形象化，就会缺乏时代代入感和创新性。比如《宝莲灯》中三圣母与沉香最后关于什么叫幸福的对话，就以低幼儿的说教方式展现出来，显得形式较为老套以及内容较为空洞，致使影片最终呈现的效果差强人...
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