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浅谈网络广告语言的规范化

材料写作网时间: 2020-02-22 06:53:10 阅读:次

　　摘要：广告，作为商品经济的产物，充斥日常生活的角角落落。网络广告以超时空性、信息传播的交互性、快速敏捷的传递特点及完美的视听效果逐渐取代普通广告的地位。本文从网络角度切入，在研究前人成果的基础上，从语音、词汇、语法的角度研究网络广告语言的特征，了解网络广告语言特殊的构成方式，有助于人们更好地了解当代消费者特有的心理及文化价值取向。初步分析网络广告语言的变异及失范现象，同时为网络广告语言的规范化提供一定的借鉴。
　　关键词：网络广告语言失范现象规范化
　　网络广告语言是汉语语言表达的特殊领域，是随着时代发展产生的新的语言形式。然而，由于网络的不可控性产生的失范现象随着网络广告数量的增多而不断涌现。目前，学者对网络广告语言失范的关注度并不高，网络广告语言失范现象应该像广告语言失范现象一样，被纳入汉语规范化研究视野，按照一定的规定判定何为失范现象，并提出可靠的应对政策供广告设计者参考，从而构建更加全面的网络广告语言使用规范化体系。本文运用定量分析和定性研究相结合的方法，对网络广告语言进行调查分析与研究。主要选取APP、微信、微博、网页、移动电视等网络媒介中出现的网络广告语言语料进行分析研究，收集了2017年11月11日至2018年5月10日的1000条广告语作为具体研究对象，对网络广告语言的特点、语音失范、词汇失范、语法失范等现象进行分析及研究，其中不符合《现代汉语常用字表》《现代汉语词典》等国家标准的语料均看作失范现象，大致分为语音失范、汉字失范、词汇失范、语法失范四类。各类型失范现象的数量及占比可以从表1看出。
　　一、网络广告语言的语音失范现象
　　无论是...