电商广告文案中英语复合形容词营销效益研究
【摘 要】本文基于英语复合形容词功能和隐喻理论，以电商笔记本电脑详情页面为素材，从语言学和语用学视角出发，结合定量分析，探究跨境电商广告文案中英语复合形容词使用对跨境电商产品的营销效益。研究发现，英语复合形容词能精简语言和增强语言表现力，积极引导消费者隐喻性思维和提高消费者阅读效率，对电商产品的市场营销产生正面作用。
【关键词】电商；广告文案；英语复合形容词；市场营销
中图分类号：H31 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0193-03
根据《2017年互联网趋势报告》，互联网使用时长成倍增加，全球互联网用户已由2015年的30亿+增加至34亿，互联网渗透率也相应地从42%上升至46%[1]。网民数量的增多以及互联网渗透率的增长使网上购物消费者群体在全球范围内迅速壮大，跨境电商也因此进入蓬勃发展阶段。面对日渐增多和日益强大的竞争对手，如何展示产品并吸引消费者已成为市场营销的焦点之一。由于网络购物的局限性，境外消费者通过互联网购买我国商品的途径较为单一，大多数消费者只能通过商家提供的产品参数和广告文案来判断该商品是否能够满足自身的需求。因此，用英语撰写高品质文案，增加商家与消费者间的信息交流，提高页面销售转化率是做好网络营销的必修课。
本文从笔记本电脑品牌中选取了具有代表性的联想和华硕品牌为研究对象。观察其广告文案后发现，英语复合形容词几乎是唯一出现且出现次数较多的复合词。因此，本文基于英语复合形容词功能及隐喻相关理论，结合定量分析法，就英语復合形容词的作用及其与电商产品营销的关系进行研究。
一、相关研究
（一）英语复合形容词定义。英语复合形容词一直是众多语言学者的研究对象。学者们对英语复合形容词的定义虽不一而足，但都大同小异。谢小伟提出，英语复合形容词是由一个短语（介词、名词、动词等）或从句压缩转化而成的，用来表示人和事物性质或状态的合成词[2]。张秀娟认为由两个或两个以上自由词素构成，表示人和事物性质或状态的合成词为英语复合形容词[3]。牛保义提出，形容词性复合词是指一个具有形容词功能的，由两个以上词汇成分构成的词汇单位[4]。英语复合形容词通常是由两个词根合成的，长的合成形容词有短语或句子的形式，不论词根数目多少，所合成的词在语法和语义上都是作为一个词的词汇单位[5]。综合以上各家观点，笔者对英语复合形容词定义提出自己的观点，认为英语复合形容词是...
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