空调业：２００７年行业预测
2006年：大家一起跳了一支舞
空调行业的2006制冷年度在困境中即将结束了，在行将开始新一年奋斗的时候，我们不妨回顾一下2006年的发展之路。
留意2006年度空调电视广告的人应看到过，行业主流品牌如海尔、美的、志高等电视片都不约而同地选择了'舞蹈“。海尔的舞蹈属体育类，应是'平衡木舞蹈篇“，而其主推产品是'三超直流双新风“，一个体操女孩在平衡木之上闪跳腾挪，超薄、超节能、超静音的卖点不停切换；无独有偶，志高空调的电视片也是舞蹈，不过不同的是'现代舞“，更炫更夺目，其也主推'三超王“系列，在眼花缭乱的舞蹈之间快速展现类似的三大卖点；与前两者稍有不同，美的的'舞蹈“选择在现代家庭进行，一个求婚的小伙在美女面前大献殷勤，以接近'舞蹈“的形式擦地板，借以喻示'全健康“空调。
'轻松的舞蹈、快乐的节拍“并没有为空调行业带来好运，相反的是，2006年的空调行业是一个多事之秋，人民币升值、原材料涨价、欧盟'双绿“指令，每一方面都是沉重的打击。
可喜的是，我们从唯美的、诉求明确的、偏于感性的电视片中看到了行业的进步，即是各大品牌告别大肆叫卖的时代，逐渐靠近消费者'心智模式“，而不巧的是，创意却'撞了车“。
'一起跳了一支舞“从内容和形式还给予我们另外一个启示，就是各大品牌向'价值升级“靠拢，2007年度空调业价值之争时代已经来临了。
2007年度，空调品牌还将继续跳舞吗？将要跳什么样的舞蹈？
2007舞蹈主旋律：品牌溢价
在2007年到来的时候，一个不容忽视的事实是，原材料涨价带来了整机涨价，但整机涨价并不是简单的涨起来就可以了。虽然是行业整体的涨价行动，但也不能因此认为消费者可以毫无理由地接受，从2006年度价格涨起来后销售曲线明显波动就可以看出，消费者很难认同这个几乎是行业统一部署的行动。
问题的焦点在于，'涨价“是不是意味着价值提升？而各空调品牌要使消费者认同'价值提升“，必须广泛告知，那么，2007年空调行业问题的焦点正在于如何使品牌溢价，如何大力提升品牌知名度、美誉度、品牌联想以及品牌忠诚度等。
那么，如何得到品牌溢价的能力？很多营销人员会想当然的理解为：我们的品牌拉升力还不够，提升央视及主流媒体的广告投放量，目标就达到了。诚然，央视投放拉高知名度是一方面，但'品牌溢价“应有一个合理的策略组合。
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