暴力营销：中国企业的暗黑破坏神
前不久，新华社《望东方周刊》刊发了一篇题为《变频乱局背后的商战推手》的署名文章。这篇文章指出，美的挑起的变频空调行业乱战，表面上看是不痛不痒的'技术口水战“，其实是国内空调行业的灾难性预兆，狼性十足的暴力营销像一股黑暗势力，在各个行业蔓延··
这种营销界的黑暗势力，让我想起全球著名的游戏《暗黑破坏神》，其版本1为《地狱火》，版本2为《毁灭之王》，引用一下，恰恰可以说明暴力营销对企业危害的本质。
光明面和黑暗面的斗争、明与暗的较量是最具诱惑力的主题。《暗黑破坏神》中黑暗势力的代表血乌鸦叫嚣：'Join my Army of the Dead！“（中文意为'加入我的死亡大军吧“）引申到营销领域，企业若被暴力营销这样的黑暗势力操控，其实是走上自寻灭亡的道路，必将变成品牌僵尸或骷髅。
在商业利益的驱动下，企业追求利益最大化的同时不惜牺牲自己的品牌价值，等于出卖了商业的灵魂。如果暴力营销这种黑暗势力在市场上横行无阻，欺瞒消费者，破坏竞争秩序，那么最终将会把中国企业引向歧途。
一切都在一念之差
且以美的为例。在中国空调行业，众所周知，格力一直处于行业第一的位置。但美的也是一家很有名气的家电企业，而近期这场由美的引发的'技术口水战“，却让整个空调行业硝烟四起，让美的品牌受到质疑。根源何在？我认为，一切不过是一念之差，即在正与邪之间做出抉择。
现在很多企业都想占有更多的市场份额，都想做行业老大，都想成为领袖型企业。但是，就像温家宝总理用国家经验告诫中国企业家时所说的那样：'企业家的身上还应该流着道德的血液。“一个真正的领袖型企业要领导整个行业向前发展，它必须具有显著的社会特征，在经营企业之外，它必须承担一定的社会责任！它应该'以正合，以奇胜“，当企业在追求'以奇胜“时，务必不可忘记'正“才是根本。
可是，2008年，美的涉嫌用'空进空出“方式造假微波炉市场占有率，陷入'回购门“。当深圳一居民家中美的电冰箱爆炸起火，一广州消费者使用美的电磁炉出现事故，美的自始至终拒绝承认自己的产品质量有问题。加上近期美的挑起的'技术口水战“，中国空调行业陷入乱战之中··
在此，我不想单纯评论美的的产品质量问题，因为在美的的行为背后，是观念的问题，是营销观念、经营理念等一系列关系到企业根本的问题，是暴力营销在毒害中国企业。仅仅一念之差，我们看到了在暴力...
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