明星代言虚假广告的法律责任
摘 要：随着代言现象愈演愈烈，我国的经济市场秩序受到了严重的损坏，但我国现有的法律规定对虚假广告的惩罚手段十分有限。仅仅在《食品安全法》中明确规定了代言人对于代言的食品应当与销售者、生产商承担连带责任，其他法律中还没有明确规定虚假代言行为如何承担责任。关于明星代言虚假广告行为之后要如何承担责任如何进行赔偿还有待我们进一步的讨论。
关键词：虚假广告；明星代言；责任承担
随着市场经济的迅速发展，产品的宣传对各个商家来说尤为重要，在明星宣传模式下，明星的虚假宣传层出不穷给明星自身名誉带来的极大地损害，在阻碍了市场经济发展的同时对消费者的人身权财产权造成了侵害。所以遏制虚假广告至关重要。
一、案件介绍及争议焦点
（一）案情介绍
某木业集团案到目前为止称为是北京最大的一起传销案，从2004年开始该集团大范围低价购买林地。犯罪团队喊着造林绿化环境的口号，请明星为其代言，在短短的两年涉案面积范围之广令人瞠目结舌，该案涉及到了11个省、市、区，集资16.8亿多元，受骗人员达2万多。某木业集团公司更出价三百万元聘请笑星葛某作为其业务形象代言人，事后多数投资者透露是听信了葛某的'合作造林，首选某某“。在拆穿了某木业公司的骗局之后，葛某将300多万元的代言费退回了北京市公安局。
（二）争议焦点
第一，有关明星代言行为实质是一种怎样的法律行为如何界定明星主体。
第二，关于明星代言法律地位的分析。明星代言的实质是何种形式。
第三，有关明星代言虚假广告的责任的认定。
二、明星代言虚假广告中关于明星身份认定以及明星的主要义务
（一）明星代言虚假广告中关于明星身份的认定
广告代言是指为那些广告做形象代言从中获取利润的人。代言的人中有的是明星有的只是不为大众熟知的普通人那么怎么界定明星和非明星显得尤为重要。明星一般是指在荧幕上比较活跃，即总是出现在荧幕社会的知名度比较高被广大群众所熟知的那少数人，所以明星也是稀有物种，主要涉及的领域包括影视作品领域的影视明星、体育明星、作家、歌手、政治家等等。他们的社会影响力不容小觑，明星自带光环所以相对普通大众来说，他们更加的容易吸引媒体和大众的关注焦点。
（二）明星代言虚假广告中明星的义务
第一，审查义务。《广告法》第二十七条规定：'广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关...
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