2014冰箱步入侵蚀性增长阶段
据中怡康推总数据显示，2014年1季度冰箱市场呈现负增长，零售量为732万台，同比下降6.8%，零售额193亿元，同比下降4.9%。2014年冰箱市场开局遇冷，其原因主要为政策透支效应仍需消化，冰箱普及需求趋于饱和。从2014全年来看，冰箱市场的增长动力将主要依附于消费升级带来的更新需求和由人口红利带来的新婚需求。
行业整合和洗牌加剧。
伴随着冰箱市场告别大盘式普涨转为侵蚀性增长，行业整合和洗牌加剧。白电巨头在行业内部深耕，同时黑电巨头出于彩电利润空间压缩的压力和构建智能家居生态的战略考量，纷纷加码白电领域的技术、资本投入。在内外夹攻之下，2014年冰箱行业中小品牌面临的生存困境继续恶化，难逃被收购、或被挤出的危险。趋势上表现为以下四个趋势。
趋势一：外资表现好于内资。
中怡康监测数据显示，2013年1季度，冰箱品牌增长态势分化明显，美的、三星、伊莱克斯分别以27.5%、24.6%和19.2%的零售额同比增幅包揽前三，远高于市场平均增幅。同时，内外资品牌表现差异较大，在白电市场占据绝对体量优势的国内品牌阵营整体表现不敌外资品牌。
趋势二：多门冰箱引领市场，五门人气高。
中怡康监测数据显示，2014年1季度，双门冰箱的衰退趋势已不可逆转，零售额同比下降22.1%，三门冰箱也呈现明显的增速放缓，零售额同比下降1.1%。冰箱高端产品焦点发生转移，多门冰箱零售额同比增长55.0%，远高于对开门15.0%的零售额增幅。多门冰箱零售额占比已达到15.8%，较去年同期增长5.4个百分点。
多门、对开门冰箱同属于高端冰箱第一梯队，截止至目前，对开门在零售额占比上相对于多门冰箱略有优势。但鉴于多门冰箱的家族式作战方式和强大的增长后劲儿，多门冰箱超越对开门，坐上高端冰箱的头把交椅也是极有可能的。多门冰箱的走俏主要源于四门、五门冰箱的迸发式增长，1季度四门、五门冰箱零售额分别实现62.8%和122.7%的超高幅增长。
趋势三：风冷冰箱起量，风冷双门受关注。
风冷冰箱整体保持着强劲的增长势头，1季度零售额同比增长31.1%。其近乎占据冰箱市场的半壁江山，1季度零售额占比已达到48.5%，较去年同期增长10.6个百分点。在风冷冰箱一路走高的同时，直冷冰箱1季度零售额占比较去年同期缩水10.3个百分点，由此可见，风冷冰箱的快速扩张主要源于对于直冷冰箱市场份额的蚕食。
在风冷冰箱阵营中，风冷对开门和风冷多门是中坚力量，零售额份额分别为22.6%...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
