弹幕技术在电视行业的应用与发展
【摘要】弹幕技术在电视行业应用可带来多重收益：提高电视媒介娱乐性，提升观众互动效率，增强电视观众黏性，提供'增值价值“，如弹幕广告、延续电视节目热度时效、为二线电视台提供差异化反击机会、创造电视台粉丝营销与社群经济的切入口。但电视观众老龄化与弹幕主要受众年轻化的矛盾、电视机客厅功能对弹幕互动仪式性的减弱、电视内容的严格审查为弹幕在电视行业的普及造成阻碍。弹幕在电视媒介的发展可能导致弹幕边缘受众增加与内部分化、加快智能硬件取代传统遥控器、促进盈利模式多样化与多元收入格局等变化。
【关键词】弹幕;电视
'弹幕“（barrage或Bullet Curtain）是近一两年来网络媒介的热门词汇，是网络视频用户在观看视频的同时发表简短评论的一种新形式。这些评论即时以字幕形式在屏幕上任何位置滑动。当一段视频积累了足够多的评论数量时，屏幕上滚动的字幕就像子弹飞过一样，呈现出'枪林弹雨“的效果，因此被称作'弹幕“。弹幕的形式大致可分为四类：'字幕弹幕“（内嵌在视频底端中的弹幕，类似于字幕作用）、'彩虹弹幕“（呈现渐变颜色起到醒目效果）、'遮挡弹幕“（在特定位置发射大量密集弹幕以遮挡部分内容）以及传递信息的普通弹幕。
弹幕的内容，一般为观众表达观点的正常评论或无意义的闲聊，主要是出于娱乐目的搞笑，或对于视频内容的吐槽。其中，比较特殊的有'空耳型“，即用本国文字谐音音译外国语言的发音，如'伐木累“（即'family“）、'闹太套“（即'not at all“）等。而'科普型“弹幕则承担了动漫亚文化圈共同语境文化体系内外的沟通作用。那么，在网络视频上应用已很普遍的弹幕技术是否可以在电视媒介上移植应用呢？应用后对电视媒介可能产生什么样的影响呢？
一、国内外弹幕技术在电视媒介的应用现状
在移动互联网强势来袭的语境下，传统的电视媒介已经面临电视观众、广告收入和社会影响力三重下降的现实。传统电视媒体如何借助新媒体的传播符号和互动方式，吸引年轻受众利用24小时在线的智能设备与传统电视媒介进行对话交流，实现传统电视媒介与新媒介的对接，不但是电视行业必须思考的技术问题，而且对探索电视媒体未来的发展之路，都有重大的理论和现实意义。国内的电视先锋湖南卫视率先在第十届电视金鹰节网络盛典直播时成功地开通了弹幕直播功能，而且因此成为舆论的热点。'弹幕直播金鹰节“造成的舆论曝光不仅使得新用户更加青睐芒果TV，而且...
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