传媒业新趋势分析与探讨
[摘要]当下，传媒业受各种因素的影响，正在发生裂变和转型。传统的传媒业从内容和形式上不断与其他行业进行融合，传媒业正在经历一场转型。本文从传媒业的市场增速、新媒体取代传统媒体、传媒业和其他产业大融合、信息智能的未来转型、广告业和营销业高度结合、管制将进一步放松、整合将大范围开展、基于隐私的封闭将让位于基于信任的透明八个方面，对传媒业的发展趋势进行展开和分析。
[关键词]传媒业；传统媒体；新媒体
[作者简介]郭全中，国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，管理学博士。
[基金项目]国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006）。
一、传媒业市场增速趋缓，但仍有很大潜力
1.广告收入占比依然相对较低
改革开放30多年来，我国的广告市场虽然从1981年的1.18亿元增加到2011年的3125.55亿元，增加了2647.77倍，但是仍然呈现小、散、弱的局面，处于较低水平的初级发展阶段，和传媒图片发达国家差距悬殊。其中，2011年广告收入/GDP的比率为0.66%，远远低于西方发达国家的1%”1.5%的水平；人均广告收入为231.98元人民币，而美国为525.68美元，不到美国的1/10。
2.影响传媒业市场规模的因素将进一步完善
传媒业市场规模主要与一国或地区的GDP、人均GDP、社会消费品零售总额、人均受教育程度、人均可支配收入和人口总量等主要因素密切相关。当前我国的经济结构存在重大缺陷等是传媒业发展趋缓的深层次原因：一是我国的经济结构不合理，一般来说，第三产业越发达，广告市场规模越大，而2011年我国的三次产业比重分别为10.1∶46.8∶43.1，而目前一般发达国家第三产业的比重多超过70%，美国更是高达近80%。二是近期我国处于经济周期的谷底，这也直接影响了我国广告业的发展。三是人口老龄化越来越严重，由于老年人的消费层次较低，对广告投放的拉动作用小，这就会直接影响广告业的发展。根据《第六次全国人口普查》主要数据显示，2010年，0”14岁人口占16.60%，比2000年人口普查下降6.29个百分点；60岁及以上人口占13.26%，比2000年人口普查上升2.93个百分点，其中65岁及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91个百分点。四是内需不足。厂家在投放广告时是和其销售额直接挂钩的，由于我国的内需不足，从根本上决定了我国广告业的市场规模。2011年，我国全年社会消费品零售总额183919亿元，只占GDP的39.00%。但是随...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
