浅析商品包装的几个问题
【摘 要】 文章探讨了商品包装的原则：商品包装必须在包装材料、包装设计方面具有创新性；商品包装要体现民族文化方面；并批判了目前社会上存在的两种不良商品包装倾向，即过度包装、过弱包装。
【关键词】 商品包装；包装创新；包装文化；过度包装；过弱包装
在现代社会，商品与消费者的关系越来越紧密，所以商品的外在表现形式””包装，对于商家和消费者来说也就显得尤其的重要了。在西方社会有这样一种说法'商品包装是无声的销售员“，可见包装是消费者对商品的第一印象，是了解商品的主要媒介之一。
在过去，人们更多的关注商品外包装的实用性和经济性，而很少去关注商品包装的美学性。而随着人们物质生活的不断提高，对商品包装功能的要求也在时刻发生着变化，开始注重商品包装的独特性和创新性。
一、商品包装要具有创新性
1、包装材料的创新性
众所周知，商品包装的首要功能就是保护商品、防止商品在运输、搬卸的过程中出现质量变化，所以包装材料的选择就至关重要了。早期的很多包装材料会对环境和生态造成一定的危害，而如今很多商家通过采用新兴技术制造新式包装材料，既起到了保护内装商品的作用，又不会对环境造成污染。比如在2011年戴尔公司成为了首家试用'纯天然“物质包装产品的科技公司，这种新式包装材料利用棉花、水稻、小麦皮等普通农业废弃物制成，可以替代原先起到缓冲作用的塑料包装，而且在使用后大大减少了对环境污染的可能性，是非常易于降解再生的天然绿色材料形式。因此对于商品包装材料的创新要在保护商品的基础上尽可能体现'绿色“理念、趋向自然、保护环境。
2、商品包装设计要具有创新性
因为商品包装的美观与否会在很大程度上影响消费者的购买欲望，所以包裝设计需要新颖独特，可以吸引消费者的注意，同时应该符合特定消费群体的需求。
首先，商品包装要在图画和文字的使用上体现创新。在设计包装的时候更多的应该采用符合时代潮流的图画或者文字，更容易打动人心。比如可口可乐公司最新生产的'昵称瓶“融合了时下最时髦的流行元素，生产出了最贴近消费者购买欲望的产品，很受年轻人喜欢。
其次，商品包装在设计的过程中可以通过使用不同的色彩图案等来适应不同的消费群体。比如针对儿童的商品包装，一般都采用色彩斑斓、形状奇特的包装形式，起到吸引儿童兴趣的目的；而针对青年的商品包装，要更多的体现出时尚化和个性化，才能迎合...
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