新媒体时代电视传播存在的问题及应对策略
摘要：随着互联网科技的发展，新媒体应运而生，由于其具有发展速度快、个性化特征明显且信息容量大等优势，使得其对于传统电视行业造成了极大的冲击。在这种环境下，我国的传统电视行业需要针对这种情况做出有效的应对措施，以消减新媒体时代对电视行业带来的冲击，本文从新媒体时代电视传播现状、新媒体时代电视传播存在的问题以及新媒体时代电视传播的应对策略三个方面进行分析。
关键词：新媒体时代；电视传播；应对策略
一、新媒体时代电视传播现状
（一）新媒体的传播现状
新媒体从产生以来，就因其在传播特点、内容技术以及最终的传播效果等方面的显著优势而迅速发展，弥补了传统媒体的大部分缺陷与不足。同时，新媒体最大的特点是能将信息的传递由单人或单向传播转变为多人与双向传播，这种转变不仅能改变电视作为大众传媒的主要工具的情况，还能使大众传播在民众中更为普及，甚至能是所有人都成为大众传播的源头与受众。除此之外，新媒体与传统媒体相比，具有明显的先进性与多样性。首先，新媒体在传递信息时所具有的时效性是传统媒体难以超越的；其次，新媒体对于娱乐功能的开发与手段比传统媒体更先进，具有无法比拟的丰富性内容与极强的互动性。
（二）电视媒体的传播现状
由于新媒体时代的到来，电视传播受到了极大影响，投资者以及广告商在资金预算以及投资压力下会将其投资或广告预算分流，使其流向新媒体，但新媒体对于电视媒体的冲击是有限的，电视媒体仍然是我国大众传播的重要媒介，其在大众传播中所起到的作用在短期内仍然是无法被取代的。
二、新媒体时代电视传播存在的问题
新媒体时代，传统电视行业无疑受到了巨大的冲击，但电视传播行业受到的冲击是来自多方面、多角度的。
（一）电视传播受到内部竞争的冲击
随着社会经济的不断发展，传统电视行业在新媒体时代受到的内部竞争冲击在逐渐加大，电视行业的传播力度和效果也因此受到了极大的影响。新媒体时代电视行业的内部竞争主要体现为两个方面：第一方面是较明显的两极分化式竞争，这类现象是由于大部分电视媒体的制片人都只愿意将其电视节目投放到具有较高收视率的电视台中，而那些在收视率方面竞争较小的电视台则难以在电视节目投入方面得到利润，较为优秀的电视节目通常也不愿意在这些电视台进行播放。以上这种两极分化的状况就使得优秀的、强势的电视台所播放的电视剧以及综艺节目等...
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