卡通元素在商品包装中的运用及特点
摘 要：分析卡通形象与包装设计结合的背景、卡通形象在包装设计中运用的特点和现状，并就卡通文化的特点在包装设计中作策略性运用探讨。
关键词：卡通;包装;商品;特点
中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）30-0259-01
随着我国市场化进程逐步加快，市场竞争日益激烈，经济的全球化，市场的一体化，缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象并运用于产品包装上，增强人们对于某产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲推动了物质消费的旺盛需求和制造业的空前繁荣。经济形态的改变、人群需求结构的分化导致商品销售方式不断的更新，众多商品不约而同的借用卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素，发挥卡通形象直观性、便于记忆的特点，体现卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势，以迎合相关消费群体的兴趣需求。
包装设计对于卡通形象的运用特色，主要体现以下几个方面：（1）时尚性。包装既是商业信息的传播者，又是时尚文化的代言物，只有把握好时尚信息的传递，才能与发展的时代同步，只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可。近年来动漫产业的魅力日益扩张，卡通消费人群广泛，具有'卡通情节“的人群数量众多，拥有良好的群众基础，从书刊杂志电影电视、网络媒体到服装鞋帽，无不充斥着'卡通“的影子;（2）可观性。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。与文字以及抽象图形比较，卡通形象无疑更具形象化优势，在消费日趋个性化，营销手段多样化的今天，包装设计运用卡通形象作为视觉元素，可以使消费者在卡通形象与商品之间产生想象，从而取得优异的产品宣传效果;（3）个性化。随着时代迅速发展和技术的突飞猛进，卡通的概念也被不断赋予了新的内容，其内延和外观都在发生着深刻的变化。一个设计成功的卡通形象往往使人过目不忘所以，在品牌推广中，有生命和情感色彩的形象比单纯的文字方案更具传播的优势。卡通形象是人物形象的浓缩，个性的表现，在它身上映射出人性的特点，刨去了人的复杂性，保留了人性可爱善良的一面。所以当人们看到活泼可爱的卡通形象时，心中不由地涌上了喜爱之情。卡通形象具有很强的可控性，相较下不用担心由于名人的个人问题而影响企业形象;（4）趣味性。设计卡通形象的包装中创作形...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
