浅析我国家电产品的营销策略
【摘 要】近年来，随着经济的高速发展，人们的物质生活水平有了很大的提升，国内各行业的消费市场也出现了蓬勃发展的态势，尤其是占据人们家庭生活很大比例的家用电器行业更是达到了前所未有的高速发展期。但同时家电行业的发展也存在一些问题，致使行业的品牌效应得不到发挥，同时面对如此剧烈的商业竞争，家电行业的营销策略也需要进行进一步的调整。
【关键词】营销策略；家电行业；品牌
一、家电行业产品的现状
近年来家电行业有着迅速的发展，家电产品也成为人们生活中不可或缺的一部分，家电行业产品有着以下几个特征。
（一）家电行业产品结构特征
近年来生产力的扩大改善了物质不足的境况，但也造成了过度生产的现状，造成了浪费资源、占用企业资金、降低企业运作效率的后果。此外在生产力扩大的同时产品的质量也得到了飞跃式的提升，产品向多功能方向发展。家电的种类数目也在持续攀升中，家电产品也出现在我们生活的方方面面，不仅仅局限于过去的彩电、冰箱、洗衣机三大件，也浮现出微波炉、豆浆机、油烟机、甚至蒸脸机等等一系列产品。
（二）家电行业步入寡头竞争阶段
随着家电行业在人们的日常生活中占据越来越大的作用，它的品牌集中度也持续增加，空调、冰箱、洗衣机等产品的前五大品牌集中度均超过65%，其中洗衣机市场前五大品牌市场集中度高达86%，在空调领域呈现格力与美的两家争霸的局面，冰箱行业，便是海尔、海信、美的等品牌的市场份额高居不下，在这种情形下潜在竞争者与替代品竞争者的进入壁垒是非常高的。
（三）家电行业市场特征
家电行业的竞争非常的激烈，家电生产厂家都要通过不断加大生产的规模，从而摊薄成本从而在与其他厂家竞争即两公司同时实行低成本战略时获得更大的利润空间。同时家电行业的投入成本巨大，即是一个高投资高风险的行业，因此进入行业壁垒较高，新进入者数量不多。此外，伴随着改革开放力度的不断扩大以及全球化的不断发展，家电行业的竞争也由传统的国内市场竞争转化为跨国公司之间的实力较量。
（四）两极化的市场结构
近年来，我国经济的发展有了很大的提升，但同时也造成了城乡两极分化的现状，而家电行业也存在这个问题。农村地区的经济发展水平远远落后于城镇，所以在城镇的家电容量趋近于饱和的同时，农村家电还一直保持较低水平，家电的需求也得不到相应的提升。
（五）来自国际品牌的...
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