被秒杀的“11·11”
'一个人的快乐,快乐有可能是假的,一群人的快乐,快乐已经分不出真假。“这一刻,终于在2012年的11月11日爆发。'11>11“(俗称光棍节),这个源自水木清华BBS上意喻'爱情、郁闷、聚会、交友“的校园文化日,如今正被电商们炉火纯青地演绎为'五折、包邮、抢购、秒杀“的购物狂欢节。
这场24个小时的'血拼“,共历经了半年时间的宣传公关,有近1万多个商家参与。从该节日开始的第一分钟算起,涌入天猫商城的用户量就达到了1000万人。购物狂欢后,阿里巴巴集团(2012年1月11日,随着淘宝商城改名为天猫商城,由阿里巴巴、淘宝网、天猫商城、一淘网、阿里云组成了阿里巴巴集团的新电子商务生态系统)成为最大的赢家:天猫商城的销售额达到132亿元,淘宝则有59亿元,支付宝总销售额突破191亿元大关!彻夜不眠的网民,瞬间被秒杀的'猎物“··惊心动魄下,再也没有什么能够阻止中国网民对假日购物的期待了,再也没有什么能够怀疑网购在自造节运作上的超能力了!
生于网络,你淘故我在
小张,2012年10月正式加入淘宝家族,成为其中的一位商家。在此之前,小张所从事的工作也与淘宝有着微妙的关系。作为一家文化传媒公司艺术总监,他主要负责为麻豆们(Model,现实生活中网络平面模特儿的别称)拍照。现在,小张既为淘宝提供网拍图片摄影,又是新晋淘宝商家,他对淘宝'运筹“假日的方法有着自己的理解。
事实上,2011年前淘宝的销售额主要集中在对传统假日的攻势上。相关资料表明:2008年,淘宝的单日最高销售额出现在元旦前夕; 2009年则出现在国庆、中秋双节黄金周的第一天。而2010年和2011年,其单日最高销售额则被'11>11“所取代,特别是2011年11月11日(世纪神棍节),在网络文化的推波助澜下,这一趋势更为明显。
2012,淘宝让'11>11“这个生于网络的节日更加火爆。据小张介绍说,'对于主打服装鞋帽的淘宝商家来说:对季节性的把握是十分重要的。因为,大多数消费者在选择夏季服装上,更强调服装款式的新颖性,加之服装剪裁加工以及材料质地的简易性,实体店和网店间的价格差距较小。而冬季则不同,如果说消费者在夏季追求的是新鲜感,那么冬季则会更多地考虑到价格因素。此时,网店服装的便宜价格便成了它们最大的促销优势。“
鉴于这些原因,淘宝开始进行了一系列预热活动。七八月份,淘宝网站上会相继推出部分清仓物品和冬季可能流行的'潮款“。然后,再通过专人对每天浏览该...
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