浅谈房地产开发项目总控的研究
摘 要：房地产项目是房地产开发商最主要、最核心的一项经营活动，随着市场环境的不断变化与国家政策的不断出台，在很大程度上对房地产行业的发展产生了影响，随着国家每次宏观政策的出台，均会对部分房地产开发商造成一定的影响，甚至有的出现破产、经营困难的局面。随着改革开放的不断深入，房地产行业发生了天翻地覆的变化，面对这种趋势，在跌宕起伏的市场经济中，房地产企业该如何准确定位产品，最终实现其经营目标，不仅要充分分析内外环境的变化形势，同时还要加强其内部管理，特别是对项目成本的控制，因为房地产项目成本会对其产生直接性的影响。所以，在这种形势下，研究房地产项目的总控，对于房地产企业来说，在实现其总控的同时，带来更多的经济效益，具有非常现实的意义。
关键词：房地产项目；开发商；总控
DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.02.206
1 引言
当前， 随着热点城市房地产市场率先进入存量房时代，二手房买卖和租赁经纪业务正面临无比广阔的市场前景。但在略显混乱的市场秩序中，互联网技术的发展、资本的追逐，正带领行业踉踉跄跄地走向蜕变。自从田宅交易出现、中介行为诞生开始，我国的房地产经纪业务已经存在了上千年。其间，经纪人的称谓历经驵侩、房牙子、庄宅牙人、市侩、掮客等种种变化。在有着'重农轻商“传统的中国社会，这些称谓不乏贬义。新中国成立伊始，国家实施土地公有制改革，在所有制结构发生重大变化的'缓冲期“，土地和房屋的交易一度处于低位乃至被禁止，房地产经纪行业亦失去了发展的土壤[1-5]。改革开放之后，房地产交易出现复苏，经纪行业随之发展，其形态从最初'一桌一店“的个体户模式，逐渐走向规模化，但整体市场规模仍然偏小。直到1998年房改政策颁布，伴随着房地产市场的腾飞，房地产经纪行业迎来了快速发展期。一部分房地产经纪公司迅速做大，并催生出链家地产、伟业我爱我家、中原地产、21世纪中国不动产、世联行等巨头。
2 分析
随着市场经济的发展，房地产经纪公司的业务类型也已发生变化，从最初的二手房买卖和租赁、新房销售代理，逐步延伸到经纪业务的上下游，甚至横向拓宽到商业、旅游、养老等地产领域。其中，中原地产、链家、伟业我爱我家等公司除同时从事三大传统业务外，还以设置业务条线、成立子公司的形式，涉足金融或担保资金监管等业务。世联行也开辟了和新房销售相关的金融业务。
随着存量房时代到来，房地...
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