海尔空调：重新定义世界杯营销
巴西世界杯期间，面对成千上万家企业都想搭上一轮'世界杯“的促销顺风车，实现一次品牌传播、产品销售和市场推广的全面引爆，并不容易，2014年的6月成为了名符其实的'世界杯月“。
即便如此，企业市场营销策划人员为了想出独辟蹊径、别出心裁的世界杯玩法，不断消耗脑细胞，所谓既烧脑又烧钱，动辄投入高达数亿元的世界杯顶级赞助费，只为博得在世界杯期间卖个萌，或者是世界杯期间大手笔大资金的电视广告投放，犹如'肉包子打狗，一去不复返“，如何才能在有限的预算范围内，打赢一场收效甚好的营销大战呢？海尔空调作为空调行业互联网转型的标杆品牌，此次世界杯投放，也是铆足了劲，重新定义一次真正的世界杯营销。
面对碎片化环境，搭建闭环生态系统
在世界杯营销活动之前，海尔一直致力于深入挖掘用户价值，与用户主动交流互动。移动互联网环境下，媒介碎片化、用户更趋于年轻化、耐心少、注意力更分散，用户对于能够满足个性化需求的产品体验和品牌诉求有着更高的要求，用户对广告作品创意的要求更高，也更强调传播实效。由于移动互联网环境的特点，海尔空调在营销通路上，实现内容和应用的交互，为用户提供个性化和便捷化服务，体现出独特的渠道覆盖优势。
基于世界杯期间用户熬夜看球易得空调病的人群洞察，结合世界杯内容和资源，以'拒绝空调病，爽赢足球夜“为主题，消除目标人群对空调病的疑虑，突出海尔空调不得空调病的产品利益点，并提供快装服务满足用户需求。
世界杯期间，海尔空调的推广以用户价值为核心，全面打通用户的互联网行为，向营销生态升级。依托腾讯平台进行用户价值挖掘，腾讯世界杯64场比赛专题的巨大流量进行活动引导，通过活动网站Minisite和腾讯健康频道《名医堂》视频栏目，以及空调病问答互动，深度沟通不得空调病的产品亮点，并且通过微信端的二维码入口价值营销找到用户，然后利用内容营销与用户有效沟通，再通过移动营销实现'最后一公里“用户的体验和转化。这是一个'找到用户””沟通用户””体验转化“的完整闭环生态系统。
在技术层面，移动互联有不断拓展营销的想象空间，巧妙利用移动设备的特性，结合新技术和新功能的应用，...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
