精准传播：传统电视供给侧改革的,重要选项
【内容摘要】当前，中国传统的电视行业面临着较为严重的供需错配现象：电视节目产量多，精品内容少；同质化内容多，原创性内容少；综合性频道多，专业性频道少；资金投入多，盈利回报少；内容总量多，受众时间少等。本文在已有研究的基础上，从电视行业的现实困境入手，提出'精准传播“可以作为传统电视供给侧改革的重要选项，并试图从内容生产、传播路径和目标受众等层面探讨电视实现精准传播的可能性策略。
【关键词】传统电视；供给侧改革；精准传播
近两年来，'供给侧改革“已然成为经济商业领域的高频词汇和学界业界研讨的热门话题。进行供给侧改革的原因表面上是需求不足，而根源却出在供需的不匹配上。比如，虽然国内消费的增速下降，但中国居民赴海外扫货的热度不减，这显然是国内供给和居民需求之间的错位造成的。因此，从供给端着手改革，是国家着眼于长远的治本之策。可以说，供给侧结构性改革为我国经济的持久发展提供了战略方针，也为传统媒体的转型升级提供了一个重要契机。电视行业作为传统媒体的代表，其'供给侧“与'需求侧“之间长期存在严重的不匹配现象，在移动互联时代表现尤甚，因此，推动电视业进行供给侧结构性改革、优化产能配置成为当前中国电视生存与发展必须认真面对的问题。
一、文献综述分析
在公开可见的文献资料中，把'精准传播“与电视的'供给侧改革“结合起来研究的论文尚未发现，相关的研究成果也并不丰富，大略表现为如下两部分。
（一）'供给侧改革“相关研究
所谓'供给侧改革“就是从供给和生产端入手，旨在调整经济结构、优化供给体系，最终实现生产要素的最优配置，减少由于行政干预所带来的供需不匹配问题，使供给体系更好地适应需求结构的变化。虽然'供给侧“在经济商业领域并不算一个新鲜词汇，但在国内对其进行专门研究则始于2015年末，2016年呈井喷之势，2017年依然热度不减。很显然，对这一问题的研究主要集中在经济领域，但随着供给侧改革的作用逐渐显现，这一改革的思路也被其他领域所借鉴，并延伸到新闻传媒领域。若再具体到电视行业，相关的研究大致涉及以下三个方面：
第一是借鉴中央领导提出的供给侧改革'四则混合运算“，提出指导电视媒体做好'加减乘除“的改革思路。周笑盈等人的《广电媒体供给侧改革的'四则运算“》综合分析了广播电视媒体的具体改革路径：'加法“就是加强全媒体发展模式构建，打造一体化、多元化...
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