变频空调王者之争
今年9月,许多媒体发布了'空调行业的霸主地位已经悄然易主“、'超越格力,美的梦想成真“、'首超格力,美的问鼎空调龙头“之类的消息。然而,就空调业务而言,美的真的超越格力成为市场'龙头“吗?
谁执国内空调市场之牛耳
8月19日,格力电器发布2010年上半年财务报告,显示其空调及配件收入为229.72亿元,较上一年同期增长24.8%。此后,美的显然做好了某种准备:8月29日,美的电器2010年上半年财务报告一公布,便有枪声大作,高调炒作美的以258.55亿元的空调及零部件收入、39.85%的增长率,'双双超过了在国内空调行业保持了10年老大地位的格力电器“。
事实上,自1995年至2009年,格力已连续15年位居国内空调产销量第一。2010年1月~6月,我国空调内销量为2498万台,格力空调内销821万台,国内市场的份额为32.87%,高于第二名6.33个百分点,并且上半年格力出货量同比增长62.64%,同期空调行业销量增速为41.90%,格力销量增速高于行业增速。因此,格力在其半年报中说'在空调市场激烈竞争的情况下,公司市场份额继续提高,行业龙头地位进一步巩固“。
那么,美的空调业务收入怎么会超过格力呢?原因有二:
一是美的的空调业务收入中包括外销和中央空调业务收入。美的家用空调出口比格力多。不过董明珠一向对代工不以为然,并不认为代工能帮助格力确立核心竞争力和赢得声誉。她曾说过:'我希望中国的制造业用实力赢得尊严,我看不惯有些企业不要利润就靠退税活着。“鉴于中国制造要走向'中国创造“,国内市场份额或自有品牌市场份额才是品牌真实实力的体现。
而在严格意义上,中央空调与家用空调是截然不同的品类,两者不应混为一谈。且在中央空调领域,目前仍是大金、约克等外资品牌在国内市场占据优势,美的、格力等国产品牌还处在发展期,鹿死谁手,尚难预料。
二是美的变频空调业务增长迅猛。美的于2008年9月吹响了大规模进军变频空调市场的号角,2009冷冻年度其变频空调销量为1...
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