服务于地方经济的综合类院校营销人才培养模式初探
摘要:市场营销专业人才的培养输出与市场对营销人才需求的矛盾日趋显现,地方普通综合类高等院校如何培养企业急需的营销人才已成为高等院校关注的热点问题,本文在以市场需求和学校双重导向下对营销人才培养模式进行了尝试性探索。
关键词:营销人才 服务地方经济 营销人才培养模式
1 问题的提出
1.1 营销人才有效供给不足
从数量上来看,我国高等院校市场营销专业及相关专业的毕业生每年30万人以上,人才培养量基本能满足需求量。但现实却是人才市场上出现了企业招聘合适的营销人才难和营销专业毕业生找工作难的'两难“尴尬局而,营销人才的有效供给不足。
1.2 尚未形成具有本土特色的市场营销理论体系
长期以来,我国对市场营销的研究基本上停留在引进和解释西方的营销理论阶段,在应用上缺乏对其内容与实质的充分理解与吸收。我国具有自己独特的市场状况和历史文化背景,西方的市场营销理论与方法只有符合我国的具体条件才具备可行性。我国市场营销教学研究应加强对中国本土企业经验的研究分析和对国外营销理论的吸收消化。
1.3 课程设置缺乏专业特色
市场营销专业所设课程门数较多,覆盖面广,但没有专业特色,特色和亮点恰恰是一所高等院校生命力之所在。从目前全国各高校市场营销专业培养模式看,全国642所本科高校,开设市场营销专业的高校191所,其课程设置绝大多数以营销理论课为主,培养的学生似乎什么都能营销,但是由于他们对所营销的商品并不熟悉,缺乏必要的专业知识而大大影响其市场营销的能力。所以市场营销专业人才的培养必须解决'通“'专“结合的问题。
2 服务于地方经济的营销人才培养模型
市场营销人才的培养要根据企业对营销人才的需求和综合类院校校内的资源的状况,找到二者之间的交叉点,进而明确培养方向和课程体系的设置,从而达到满足地方企业对营销人才需求和毕业生充分就业的双赢局面。
3 服务于地方经济的营销人才培养模式
本专业的人才培养模式按照'一、二、三、四“的顺序逐层展开:
3.1 坚持一个中心””以毕业生的充分就业为中心。
高校的扩招,对于广大应考学生来说有利有弊,利在于接受高等教育再也不是遥不可及的事情,弊在于大学生数量的增加而带来了沉重的就业压力。对于高校而言,特别是地方性本科院校已经把解决毕业生就业问题放到了学校发展战略层面,而毕业生的就业率也是社会评价高校办学水平的重要指标之一。要实现营销...
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