经济全球化背景下中国会展营销创新对策
摘 要：在经济全球化背景下，中国会展业逐渐走向国际化的发展趋势，会展业对我国市场经济的推动作用也越来越明显。从经济全球化趋势可以看出，当今时代背景下世界经济的发展离不开各国的相互支持、相互依赖，企业面临着一个具有更多竞争者、更有潜力、更大范围的市场，市场营销的复杂性大大增加，从而给会展营销带来了更严峻的挑战。本篇论文中，笔者主要就经济全球化背景下的中国会展营销及其创新对策进行了分析与探讨。
关键词：经济全球化；中国；会展营销；创新；对策
一、前言
经济全球化背景下，会展营销的作用与地位变得越来越重要。第一，所谓会展，指的是大型活动、展览、会议等集体性活动，'会展“就是这些集体性活动的一种简称。会展的概念内涵是指，许多人聚集在一定的地域空间之中所形成的制度或非制度、定期或不定期的交流信息的社会活动，此类社会活动最主要的一个特征便是群众性。会展的核心为会展企业、会展场馆，会展行业作为一种综合性产业，属于第三产业，其服务对象主要包括专业观众、参展商以及与会者，可以有效带动一系列相关产业的发展。会展概念的外延还包括不同类型的节庆活动、文化活动、大型会议、博览会、体育竞技运动以及展览展销活动等。第二，随着服务营销、会展业的发展，会展营销逐步发展起来。所谓会展营销，指的是会展承办单位、主办单位以企业条件、社会环境为主要根据，在营销观念的指导之下，对会展服务、会展项目所开展的设计、策划、招展、定价以及展后服务等一系列环节的规划与执行过程。会展营销的主要目标是在满足展会参加者利益的基础上，达到刺激会展参展者的需求。
二、经济全球化背景下中国会展营销存在的问题
随着社会经济的迅速发展，我国会展业正处于加速发展的重要阶段，但由于起步较晚，现阶段我国的会展营销中仍旧存在着一定的问题，主要表现在营销理念、文化适应以及品牌这三个方面。经济全球化背景下，为实现会展营销的创新，会展企业必须正视自身的问题，并采取相应的改进措施。
1.在营销理念方面的问题
经济全球化背景下，企业应当具有全新的营销理念，但就现阶段来说，我国会展业中鲜有企业在开展营销的过程中应用具有创新性的市场营销理念，例如，以客户为中心的市场营销理念或者是内部营销理念、关系营销理念、网络营销理念、绿色营销理念以及可持续发展的营销理念等。甚至有部分会展企业，其员工及经营管理者的思想观...
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