白电增速减缓,企业积极谋求转型变革
2014年1～4月白电市场（冰箱+冰柜+洗衣机+空调）总规模达到973亿元、同比增长2.2%，涨幅比2013年的22.7%，下降了近20个百分点。2014年前四个月中国白电市场表现不及市场预期，一方面是2013年5月节能惠民政策结束的翘尾作用明显，加之空调、洗衣机新能效标准的实施，使企业开始着手清理库存，这些因素的叠加推高了2013年白电的整体规模，由此产生的透支影响在2014年一季度得到了体现。
具体到冰洗行业，2014年1～4月总规模如下：冰箱市场零售量、额分别达到1，022万台、270亿元，同比分别增长-9.5%、-8.5%；洗衣机市场零售量、额分别达到1，138万台、206亿元，同比分别增长-5.5%、-1.6%；冰柜市场零售量、额分别达到284万台、42亿元，同比分别增长7.3%、4.4%（详见图一）。
白电市场高端产品更受消费者追捧。
要在竞争中脱颖而出，产品的转变才是提升竞争力的核心。2014年，白电市场高端产品更受消费者追捧。首先，这一市场变化体现在均价高的产品市场份额提升较快。中怡康月度监测数据显示，2014年1～4月冰箱市场7，136元以上的高端产品市场零售量份额达7.8%，相比2013年同期提升了1个百分点。过去高端冰箱产品除了主流厂商，难觅国产品牌身影，但从2013年，包括TCL、尊贵、索伊在内的大部分冰箱厂商均在加速布局中高端市场；同样，洗衣机市场中4，350元以上高端产品的市场零售量份额也由2013年1～4月的8.6%提升至2014年1～4月的9.9%。（详见图二）
高端、高价是表象，产品结构升级是本质。
从上面的分析层面我们看到了白电市场高端化趋势十分明显，但高端、高价只是市场的一个表面现象，而科技含量高、品质上乘、功能丰富、符合消费需求的才是高端产品的内涵。从白电市场来看，冰箱、洗衣机等细分市场产品结构都在发生变化，其中对开门、多门冰箱、滚筒洗衣机快速增长，变频空调产品、高能效产品份额快速提升。
冰箱市场：在冰箱市场中三门、多门、对开门市场份额也在逐年提升，截止2014年1～4月，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。
2014年1～4月，单门、双门、三门、多门和对开门冰箱的零售额同比增幅分别为-21.6%、-24.4%、-7.7%、40.9%和8.3%。在细分品类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已经成为市场主流，零售额份额达36.0%，对开门市场份额也在逐年稳定增长，零售额份额为23.2%，零售额同比增长8.3%，多门冰箱增速较快，零售额份额增长到16.4%...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
