如何进行产品创新
没有饱和的市场,只有饱和的思想。对于深陷红海的企业来说,如何进行经营和产品创新,找出市场空白点呢?
前段时间,一条新闻在坊间闹得沸沸扬扬:就在锤子T2手机发布会前一周,其代工厂中天信,因无法发出员工工资,而不得不宣布倒闭。随后,中兴、华为的一级供应商””深圳福昌电子也宣布倒闭。目前,国内中小工厂的倒闭潮,可以说是国内制造业寒冬的一个缩影,我们不禁要问:为什么会出现这种情况?
一方面,这是中国的产业大势决定的:由于人民币升值带来的汇率问题,以及国内制造业各方面的成本上升,导致国内中小工厂的出口订单锐减,中国的经济正在从出口依赖型向服务增值型转变;另一方面,国内企业生产的产品,同质化严重,不懂得产品创新的后果就是:大部分企业都在同质化竞争的红海中挣扎,企业的利润像纸一样薄。
对企业经营者来说,如果你懂得经营创新之道,你就可以做出差异化,从而跟竞争对手区隔开来。世界创造学之父””奥斯本(Alex Osborn)曾经提出过一个'6M“创新法则,它阐述了产品创新的6个途径,通过这6个途径,可以帮助你有效地进行产品创新,从而让你快速将自己拖出同质化竞争这个红海。
可以改变吗?
能改变功能、形状、颜色、气味吗?是否还有其他改变的可能性?
改变,是产品创新的第一要素,很多市场上常见的产品,只要稍作改变,就可以让消费者眼前一亮。
1.现在越来越多的消费者在选购电器时,不再只关注电器的功能和价格,而是更加注重产品的个性化和艺术感,这代表着消费者审美能力和生活品位的提升。为了满足消费者这一需求,很多厂家都在做这方面的尝试。
比如LG空调,他们找来了韩国著名画家河相林,创作了'盛唐纹“图案,把它绘制在空调面板上,让LG空调体现出了高贵的艺术品位,迎合了很多高端消费者的心理需求,在商超卖场的一众同类商品中脱颖而出,十分吸睛。改变,这一招的巧妙运用,把原本同质化的商品做出了差异化,从而使得产品大卖。
2.眼下,市场上还出现了一种专门为儿童设计的卡通冰箱,这些冰箱有的设计成小狗,有的设计成小兔子,通过童趣化的卖点,别出心裁的设计和精准的人群定位,一上市就征服了很多有孩子的家长。
这两个案例告诉我们:当你的产品跟竞争对手相似时,你可以考虑一下在外观、功能、颜色、气味等方面做出一些改变,这能够让你迅速做出差异化,以最直观的方式,快速占领消费者的心智。
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