自媒体短视频广告探讨
摘 要 对'壹读“视频与'一条“视频为代表的自媒体短视频广告制作与发展进行介绍，随后阐述短视频平台现状，分析短视频制作的两种方式，总结今后发展趋势，从而得出结论，在互联网飞速发展的当下短视频必将成为主流趋势，向大众传播信息。
关键词 '壹读“视频;'一条“视频;自媒体;短视频广告
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）02-0056-02
互联网广泛普及的当下，视频广告逐渐取代电视广告成为市场的主流，并且朝着多元媒介的方向不断发展。基于信息化的市场环境，短视频制作公司数量逐渐增多，主要以'壹读“视频和'一条“视频为例展开探讨。
1 '壹读“视频与'一条“视频
互联网的发展改变了传统的视频广告制作模式。原本视频广告主要是由电视台和广告公司等联合制作，现如今则可以由个人进行制作，从而衍生出所谓的'自媒体“[1]。自媒体的出现，标志着我国正式进入到移动互联时代，集合了大批量受众群体，通过其本身的影响力达到推广的效果。当自媒体的发展达到一定程度后，商业模式便成为其发展过程中必须要解决的重要问题。所以，自媒体短视频开始结合市场发展趋势开展视频广告业务，市场中最具代表性的自媒体便是'壹读“视频、'一条“视频。
其一，'一条“视频是于2014年创办的生活短视频媒体平台，用户可以每天发布一条原创短视频，涉及到生活、美食、艺术等诸多领域;其二，'壹读“视频则是于2012年创办的自媒体短视频平台，在传统媒体基础上逐渐转型，以其庞大的用户群成为新媒体代表。'壹读“视频在'壹读“中是不可或缺的一个板块，定位是以轻松的话题实现深度知识的科普，向大众传递有深度、有内涵的内容。
'壹读“视频与'一条“视频是自媒体短视频的两个代表性平台，其时代语境和移动互联网背景都是一致的，在当前这个自媒体环境下，可以说是两个现象级平台，获得了自媒体短视频行业领域的关注。虽然这两个平台有非常多的相似之处，但是彼此之间也存在一些明显的不同，特别是短视频广告，两者的定位、商业模式、短视频创造模式、视频风格等都存在很大的差异性，所以这也在一定程度上成为自媒体短视频研究的要点。
2 自媒体短视频广告发展现状
短视频是在移动互联网基础上逐渐形成的新信息传播形式，其用户群体集中在'90 后“和'00后“，真正实现了从互联网向移动互联网的过渡，为大众提...
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