微信朋友圈广告传播策略例析
摘要：微信朋友圈的广告传播有许多策略可供选择。在目前的微信朋友圈的广告传播策略中，如下几种策略可供大家选择：集赞式的广告传播策略、知识介绍性的广告传播策略、效果持续反馈性的广告传播策略、融入新闻的广告宣传。不同的广告传播策略有不同的效果，因此，结合不同的广告目的，广告传播者应该慎重选择适合自己的广告宣传策略。
关键词：微信朋友圈；广告传播；个案例析
随着微商的出现，微信朋友圈就逐渐形成了一个推销商品的新阵地。如何运用微信朋友圈进行广告宣传，不仅成了微商能够取得良好业绩的关键，而且也成了微信朋友圈的广告宣传研究者的话题。下边结合自己对这些问题的思考，对微信朋友圈广告传播策略进行例析。
微信朋友圈的广告策略可以简单地概括为点赞式的广告宣传策略、知识介绍性广告策略、效果持续反馈式广告策略、使用方式说明式广告，融入新闻式的广告宣传策略。下边结合具体的广告个案对此进行逐一的解析。
一、集赞式的广告宣传
在目前的微商中，集赞式广告宣传是大多数微商的首选。一般而言，这种广告宣传多用于刚刚开业的商业活动。广告的目的就是使更多的读者发现并了解自己的商业活动，特别是对于那些新近才开始营业的商业活动而言，通过集赞的方式，既能使更多的消费者了解这些商业活动，而且也能使消费者发现其与众不同之处。甚至，在集赞的过程中，还可以在某种程度上实现宣传的目的。因为，不断的点赞过程，既是集赞的前提，也是宣传的基础。
例如，某一新近开始营业的浴池，通过集赞式的广告进行自己的商业宣传。每名集赞者如果达到规定数量的，他们不仅有免费的礼品相送，而且还可以获取一定的洗浴次数。在手机取代电视的时代里，这种集赞式的广告宣传可以获取更好的宣传效果。而且这种以'朋友“为依托的广告宣传更容易为消费者所认可。也有研究者对这种广告的优势进行了这样的总结，微信的用户量大，同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征，从而为商业推广提供一种全新的推广和营销方式。[1]微信的用户量大，意味着广告传播的广泛性；传播迅速则又意味着广告的效果取得的及时性。特别是通过对集赞的奖励，更能使之积极地参与到广告的传播中。所以在这个意义上说，集赞式的广告宣传更具广告效果。但是相对这类广告而言，它集赞的数量是一个非常关键的数字。如果需要集赞的数量过多，那么就会因为广告接受者的反感而失败，如果数量过少，则又不能起到...
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