浅谈广告设计在新媒体环境下的发展趋势
摘 要：在当前新媒体环境下，广告的形式和载体都发生了较大的变化。由于互联网技术和信息量的爆炸式增长，广告的影响力也在不断增强。在新媒体环境下，广告设计已突显自己特性，并在构思和设计手法方面都与新媒体环境有效地适应，这必然会增强广告对受众的影响力度，充分调动受众的思维和情感与广告产生共鸣。
关键词：新媒体环境；广告设计；特点；发展趋势
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）18-0301-01
基于新媒体环境下，媒体载体与信息的表现形式更为多样化，这不仅推动了新媒体技术的发展，而且为广告提供了更为广阔的平台。在新媒体环境下，广告形式不再受制于传统媒体形式的束缚，广告设计更多考虑的是通过广告营造的环境和情节及内容来吸引受众并产生共鸣性，使受众更好的融入进来，从而实现广告传播的效果。
1 新媒体环境下广告设计呈现的特点
1.1 互动式的内容设计
基于新媒体的互动性特点，受众在面对广告时有了更多的选择性，已不再是被动的信息接收者，能主动的参与到信息的处理和发布中，且在互动交流的广告信息中，受众与广告主、受众之间、受众与广告载体之间关系十分密切。
1.2 数字化的科技支撑
新媒体的发展以数字化技术作为其核心所在，依托于数字技术和网络技术下发展起来的新媒体，也促使广告载体的巨大改变，在消费者生活中新媒体广告的不断融入，广告以各种不同的新的表现形式呈现出来。但在新媒体广告中，先进的科技并不能成为其全部的要点，还要重视创作主体对新媒体融合的文化特征和设计艺术本质的把握和理解，即通过数字技术构建新的广告形态，同时将创作设计的主观感受形成完整的意识和观念，以此来赋予新媒体广告内涵的神韵，使新媒体广告做到形神兼备。
1.3 个性化的创意空间
由于新媒体在消费市场细化和精准传播方面具有较强的优势。因此，当前广告设计需要有针对性及个性化的创意，如面对年轻消费群体就需要制作有针对性的新媒体广告，体现个性化定制来增强广告的效果，更好的满足受众的个性化需求。
1.4 人性化的视觉传达
在新媒体环境下，广告设计需要考虑到大多数受众的共性需求，即要在广告设计中关注人性化设计，主动寻找受众和利用多媒体融合优势传播广告信息，以此来获得广告信息传播的主动权，抓住目标受众，更好的提升信息传播的效果。
1.5 多元化的广告表现<...
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