乡村振兴背景下的秭归脐橙品牌建设策略分析
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摘 要：在乡村振兴的时代大背景下，脐橙产业作为秭归农民脱贫致富的支柱产业，正面临着市场竞争加剧、品种结构不合理、品质参差不齐、品牌保护力度不足等突出问题。本文通过深入调研，在详实的市场数据基础上，通过专家访谈、资料查阅，系统分析了背后的深层次原因，并给出了针对性的对策与建议，以期为秭归脐橙品牌建设提供参考和借鉴。
关键词：秭归脐橙 品牌 现状 对策
中图分类号：F406.11 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）01（b）--03
1 秭归县脐橙产业的现状
1.1 总量大、品种多
秭归县是国家扶贫开发重点县，也是三峡库区首县，脐橙产业是该县的主导农业。据公开资料显示，2018年底，秭归县脐橙种植面积已达34.13万亩，年产60.15万吨，分别占全国6.4%、10.6%。秭归目前共有各类脐橙品种10余种，由于得天独厚的地理气候环境，形成了'春有伦晚、夏有夏橙、秋有早红、冬有纽荷尔“的种植格局，是目前全国唯一四季均有鲜橙的地区[1]。
1.2 电商发展迅猛
据秭归县农业农村局提供的资料显示，截至2018年底，电商企业达到1558家，网店开设有3037家。經过调查发现，秭归电商分为两类：一类是以农户为主体的电商，他们营销方式单一，主要是利用微信社群和微信公众号功能对脐橙进行宣传和交易，多为自产自销。另一类是由专业的电商企业构成，他们有专门的电商团队销售脐橙，销售模式多元化。
1.3 市场竞争日趋激烈
随着电子商务的发展，秭归县在淘宝、京东、拼多多、顺丰优选等网络平台开设网店销售脐橙的人越来越多，很多快递公司被引进，脐橙销售向良好的势态发展。但是近年来国内其他产地也迅猛发展起来，那些适合规模经营、便于集约化经营管理、生产科技含量高的产地，其脐橙果大、色美、味好，经得起综合检验[2]。这给秭归脐橙产业的发展带来了冲击，秭归脐橙面临前所未有的挑战。
2 调研的设计与结果分析
2.1 调研样本设计
为进一步了解秭归脐橙产业现状，从中发现销量下滑的原因，团队进行了深入地市场调研。本次调研主要采用线上问卷和线下访谈相结合的方式。其中线上问卷主要针对消费者，包括武汉部分高校的师生和部分市民群体。调...
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