区块链技术对互联网广告的影响分析
摘 要 互联网广告在快速发展的同时，也暴露出许多问题，虚假广告、违法广告、企业间不公平竞争等现象使互联网广告处于无序混乱状态。区块链技术是智能时代的全新技术，它以其去中心化、公开透明、信息不可篡改等特征迅速渗透到社会各个领域。文章试图探讨区块链技术对互联网广告的影响。
关键词 互联网广告；区块链技术；影响分析
中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0096-02
第四次工业革命已席卷全球，以人工智能、大数据、虚拟现实、区块链等为代表的智能技术纷纷兴起，这些科技正不断应用和渗透到传媒领域。2016年国务院将区块链技术列入《'十三五“国家信息化规划》中，我国已经开始从顶层设计着手推动建立区块链国家体系标准。
互联网广告发展至今仍处于一种自发无序状态，广告内容的真实性、合法性令人质疑，违法广告的证据难以确定，这些问题和矛盾制约着广告业的发展。区块链技术是一种安全加密的去中心化的分布式记账系统，具有去中心化、可追溯性、不可篡改、高可靠性等优势，它将成为重塑互联网广告发展现状的重要力量。
1 互联网广告存在的问题
我国第一支互联网广告诞生于1997年，经过20多年的发展，在互联网广告飞速发展的同时各种虚假广告泛滥成灾，虚假广告不仅对消费者生命健康带来危害也对社会产生不良影响。互联网虚假广告是全国广告治理的重点，也是广告监督管理的重要领域。相比于传统广告，互联网广告具有互动性、针对性、目标性、多样化等优势，某些经营者正是利用了这些优势利用互联网捏造、传播虚假信息，以此诋毁竞争对手，损害其产品声誉和商业信誉，违背了诚信、公平的原则。
互联网广告主要包括搜索引擎、门户网站、电子商务平台等媒介，随着移动客户端的发展，利用微信公众号、视频直播、各种新闻资讯App进行广告宣传，在短视频中进行病毒营销等，总之互联网广告形式和内容形态多样难辨真假。互联网广告涉及面广、种类繁多、覆盖面大、内容不断'变异“等特点增加了治理难度。互联网广告在发展过程中主要存在以下几点问题：一是广告内容或服务缺乏真实性。二是不公平竞争带来的无序状态，主要包括三个方面：企业利用超链接技术，让消费者跳过竞争对手主页直接访问本企业网站的内容，从而减少竞争对手网站主页的浏览量；将竞争对手网页内容作为自己网页内容的一部分；直接模仿甚至抄袭他人内容，据为已用，达到以假乱...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
