从符号学的视角下解读哈雷文化
摘要：基于对符号学的认知和理解，分析哈雷戴维森摩托车公司在特定历史环境下所形成的特征符号原型，解读其品牌文化的丰富性和美国历史的延续性。并通过分析哈雷戴维森公司在历史发展过程中形成的独特符号，归因其品牌符号对品牌文化的理论指导和现实意义。
关键词：符号学 特征符号 啥雷 品牌文化
中图分类号：TB472
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2016）01-0065-03
引言
提到哈雷.戴维森，人们总会想到这样一句谚语：'年轻时有辆哈雷一戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿“。1903年，著名的哈雷戴维森摩托车公司（简称'哈雷“）在美国中东部密尔沃基创建。一个世纪以来，哈雷历经两次世界大战、经济大萧条、收购与回购和国际市场的竞争等重重洗礼，却依然雄风凛凛。哈雷一直是自由大道、原始动力和狂野生活的象征。哈雷带给我们的不仅仅是摩托车，更代表了一种自由、激情的生活方式，他们是生动的美国历史故事，是两个轮子上的美国精神。站在符号学的角度下分析哈雷独特的文化符号，对企业铸造自身价值体系以及对企业文化的永久传承具有重要的理论意义及实践意义。
1 走进哈雷文化
纵观哈雷百年历史，可以说，哈雷的历史是跟美国的历史是一脉相承的，它总是与当时特定的社会””经济””技术因素联系在一起。无论是两次世界大战、经济大萧条，还是嬉皮士、摇滚乐等象征着美国发展史的特定社会环境，哈雷总是以做人的身姿屹立在世界顶端。一段段历史性的社会因素，使得哈雷将美国精神表达得淋漓尽致，那种自由、野性、平等、创新的生活方式，也是历史赋予哈雷特有的符号。他们毫无保留地演绎着美国本土文化中不羁的'牛仔精神“，金属的刚硬气质、炫丽夺目的惊艳色彩以及震耳欲聋的轰鸣声，尽情宣泄着自由、无畏、野性的'哈雷文化“。哈雷摩托车的整个框架坚固无比，经典的美式重机车，看起来狂野而不失典雅。但是，正是...
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