浅析我国旅游购物市场存在的问题
摘要：在我国旅游业的发展过程中，旅游购物始终是薄弱环节。受各种因素的综合影响，尤其对旅游购物理论研究的缺乏，使我国的旅游购物发展存在着一系列的问题。本文试图针对这些问题提出旅游购物发展的若干思路和对策。
关键词：旅游购物；存在问题；思路
旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分，由此形成的收入也成为旅游业经营中的最重要构成。发展旅游购物市场不仅体现了对经济的推动作用，更是一个国家旅游业发展程度的重要标志。同时相比其他的旅游因素，旅游购物对目的地的破坏性很小，故而越来越受到发展旅游业国家地区和政府的重视，但旅游购物目前是我国旅游业发展的一个薄弱环节。
一、旅游购物市场存在的问题
旅游购物始终是我国旅游产业结构中的薄弱环节，近十年来，我国旅游购物占旅游总收入的比重一直在20%左右，通过对旅游购物市场的分析，可以发现我国旅游购物市场所存在的问题有以下几个方面。
1.旅游购物市场发展起步晚，基础差
我国1978年起才开始大力发展旅游业，而旅游购物相对于其他旅游要素，开发力度、重视度和发展的速度远远不够。主要有三方面的原因：一是从观念上，没有正确认识'旅游购物“也是一种可供开发的旅游资源，旅游购物只被当作增加收入的一种手段。导致旅游市场结构上的政策偏斜，重旅行社、宾馆建设，轻旅游购物商品的生产与销售，一些有条件有潜力的地方的旅游购物发展没有发挥自身的优势。二是把增加旅游收入上重'量“轻'质“，主要从增加旅游者人数而非在努力扩大旅游者的消费上下的工夫，在旅游者消费方面，对于弹性较大的购物上没有下大力气，没搞好'活消费“。因而造成旅游购物市场较其它旅游要素市场发展的滞后性。
2.旅游购物市场营销不成熟
（1）旅游购物市场定位不准确。在旅游需求调研的基础上确定正确的市场定位，从而以市场为导向，是发展商品经济的可行规律。我国目前的现状是旅游商品生产企业、销售企业与游客客源市场之间相互脱节，往往是旅游商品找不到市场，而游客又找不到旅游商品，供需双方都不满意。生产的供需矛盾造成了恶性循环，这也是旅游购物市场发展缓慢甚至得不到发展的因素之一。（2）旅游购物市场营销策略缺乏。旅游商品缺乏特色，商品品质不高。影响旅游者购买旅游商品的最重要的条件是该商品应具有特色，现多数旅游商品不能体现旅游景点、旅游目的地的核心价值，不能代表旅游景点、旅游目的地的特点及文...
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