怪兽“斗牛”
近日，背后股东已经是可口可乐的怪兽饮料公布了今年一季度成绩单，当中涉及了关于它们在中国市场的最新情况””根据该公司高层对华尔街分析师的介绍，'怪兽“在华'落子“地点逐一浮出水面””上海、北京、厦门。业内普遍认为，这只来自美国的功能饮料'怪兽“将在国内成为红牛最大的竞争对手。这只'怪兽“有何怪招敢于叫板红牛？未来市场前景如何？
调猛将，怪兽上半年来华
怪兽饮料是一个专注于竞技运动赛事产品，据了解，怪兽饮料公司旗下拥有六大类几十种饮料产品。当然最为人熟知的还是印有一只爪子的monster energy，这款产品诞生于2002年。
在去年年底一场业绩分析师会议上，怪兽饮料的董事长兼首席执行官罗德尼>萨克斯（Rodney Sacks）表示，计划在2016年上半年在中国市场推出怪兽饮料。
在会上，针对怪兽饮料在中国市场的规划，萨克斯提到了以下几点：
1.目前，怪兽饮料已经就旗下的产品向中国监管当局提交了申请，并且围绕在中国分销产品一事，已和可口可乐在华的装瓶合作伙伴进行了商讨。
2.'就关于进入中国的方式，和怪兽饮料在大多数拥有巨大成功前景的市场上做的并无二致。“他说，在还没有最终决定前，不大可能通过全国大规模电视广告等方式进行宣传。
3.怪兽饮料相信自己可以在中国市场的数个品类中进行竞争，为此公司已经选取了旗下两款产品在两三个品类里进行审批申请，目前审批均在进行之中。他说，虽然不知道审批还需要多久，但是期望在未来数个月能得到乐观的消息，甚至是审批获得了通过。
4.据了解，提交中国审批的是和美国不同的产品、不同的配方。在华上市时间较此前估计的要晚数个月。
关于产品生产，罗德尼>萨克斯说：'在上海，我们已经取得了产品审批和生产许可证；在北京，我们收到了产品审批，正在等待生产许可，在中国东南地区的审批也在推进中。“
'这是我们的一个新市场，有新的文化和消费群。“萨克斯说，但是怪兽饮料要以正确的方式行事，他坚信中国市场拥有巨大的增长潜力。
红牛，你紧张了吗？
据可口可乐一位内部员工透露，'这款怪兽饮料计划于7 月初正式面世。在中国市场上的售价为5-5.5 元，和金罐红牛的价位基本一致。“同时，该人士表态，怪兽饮料'不排除通过可口可乐的经销商渠道来进行推广“。
中国功能饮料市场去年的规模约378亿元。在2009年至2014年间，复合年增长率达到31.6%，...
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