基于Logistic回归分析的消费者网购水产品购买意向研究

材料写作网    时间: 2020-02-04 04:16:35     阅读:次

　　 摘要：文章调查了消费者网购水产品购买意向，设计了13个重要度和9个风险测量问项。得出有无网购水产品经历的消费者在网站上的商品种类不全、认证、承诺保障售后三个因素上，存在认知上的显著差异。通过构建Logistic回归模型得出，年龄与是否网购水产品存在负相关，而收入存在正相关，此外，承诺保障售后（正相关）和网站上的商品种类不全（负相关），也是两大关键影响因素。而对于有网购生鲜食品经历消费者来说，起决定作用的就只有新鲜度难以保证（负相关）。
　　关键词：网购;水产品;购买意向
　　一、 前言
　　 2014年11月11日凌晨从零点到00：39分淘宝销售额短短的四十分钟突破100亿，网购足够改变世界，足够改变我们原有的生活习惯。很多人将2012年称之为网购元年，因为在这一年，团购、双十一、快捷支付等等和网络购物相关的事物发展迅速。消费者可以买到电器、食品、汽车、甚至是金融产品，包括一些服务，电影票、餐饮订餐等等。随着网民数量的增长，农产品网购的人群也在不断加大。主要是集中在食品、大米、粮油等非生鲜食品。生鲜食品方面，大闸蟹、水果网购也已经开始盛行，中粮集团、上海蔬菜集团对于水产品的网购实施蠢蠢欲动。
　　 农产品电子商务的研究可以追溯到20世纪70年代的美国。中国是一个农业大国，但开发农产品电子商务的环境尤其是网购方面的研究才刚刚起步。这是一个革命性的变化，改变了传统的农产品经济。早在2012年，我国水产品包括海水和淡水水产品，总产量就已经接近6 000万吨，二十多年来稳居世界第一。由此可见，水产品不仅是人民群众'菜篮子“中的重要角色，也是国家经济发展'钱袋子“的重要来源。水产品在我国食品消费中占据了相...

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