浅谈广播新闻重大主题报道的创新与实践
张 敏 程 俊
重大主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等所进行的重点报道工作。［1］广播新闻报道要在重大主题报道中始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，守正创新，才能在复杂的社会舆论场自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。［2］
媒体融合时代背景下，新媒体对广播节目冲击较大，广播节目如何在新形势下守住主流媒体新闻宣传舆论阵地，发挥主流媒体影响，传播正能量，责任重大。
广播作为传统主流媒体，有责任通过权威信息，为新时代改革发展加油鼓劲，为社会各界凝聚发展共识，讲好中国故事，传递中国声音，发挥主流媒体的责任担当。只有不断为受众提供优质内容,才能在融媒体背景下，牢牢占据话语主动权以及服务人民的传播制高点。
而从所处环境来看，广播新闻宣传的社会环境发生变化。据赛立信媒介研究2021年全国收听率调查数据显示，从2021年各级电台市场占比情况来看，市县级电台占比较2020年提升3.9%，达55.7%，而中央级和省级电台占比都出现下滑，广播媒体本地化、区域化的特点进一步凸显出来。数据显示，2021年近六成广播用户在车载终端收听广播，且听众占比随汽车拥有量的上升呈现不断上涨的趋势；
而使用智能终端收听的用户占比也在稳定上升，2021年智能收听终端使用率达到48.3%。［3］
如今，市县级广播媒体集中精力深耕本地用户，利用新媒体平台，在交通服务、旅游度假、休闲娱乐等方面，打造本地主持人个人IP，服务本地区的听众用户。电视及新媒体对广播的冲击，也倒逼广播节目向线上融合，广播新闻的重大主题报道守正创新显得更加重要。
从广播新闻内容来看，媒体融合条件下，广播新闻实际提供的服务与听众对广播新闻内容、功能的需求不匹配。特别是随着移动音频等新媒体平台的崛起，广播新闻的话语权被严重削弱。受此影响，不少广播新闻盲目跟风，简单转载报纸和电视新闻，或者'跟着新媒体跑“，盲目地抢时效、拼数量、争听众。因此广播新闻要实现成功'逆袭“，还必须结合自身的发展规律，探索出新的宣传路径。因此，做好广播新闻的重大主题报道任重道远。
广播新闻的重大主题报道，如何能在媒体融合大环境下展现新作为，让受众点赞叫好，笔者认为，需要新闻从业人员从新闻选题的时代性、人民性、思想性三个方面去努力。
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