论娃哈哈激活饮品的SWOT及市场定位
摘 要
本文以娃哈哈的激活饮品为切入点，分析娃哈哈激活系列产品的SWOT及市场定位，通过定位进行市场的进一步开发和推广，以期占领功能性饮品的一席之地。
【关键词】娃哈哈；激活饮品；市场定位
1 公司及产品介绍
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，现在的娃哈哈企业已发展成为中国规模最大、软饮料产量位居全球第五的饮料生产企业，其产品已达到全国年人均消费10瓶以上的数字，跻身全国大型工业企业百强之列。公司在产量、资产、销售收入、利税、利润等各项指标上已连续多年位居全国饮料业第一，继续稳坐行业龙头老大地位，成为中国效益最好、最具发展潜力的饮料企业。
2 功能性饮品的市场分析及消费者分析
2.1 市场分析
目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。 根据国际饮料行业协会的新规定，功能性 饮料是指具有保健作用的软饮料。 2009 年世界功能饮料市场销售额达 47 亿美元， 2010 年预计将增加到 120 亿美元。 到与世界发达 距离全世界人均 7 公斤的消费量尚 国家相比， 目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为 0.5 公斤， 有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为：运动 饮料 68%、营养素饮料 25%、其他 7%。面对一个如此诱人的市场，中国众多饮料企业都开始尝 试进行产品研发与推广，但是新产品上市，炒热市场之前必然要先教育市场，因此，娃哈哈激活饮料想借此契机进行销售。
功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。2006年我国产量为110万吨，2007年达到130万吨，人均消费0.8公斤，据前几年数据，我国功能饮料市场会以20%的年均速度增长，到2010年达230万吨。
2.2 消费者分析
个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天， 经常被人们强调的话题， 饮料亦然。
年龄在 15-29 岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力， 他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。 据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示， 青少年群体对品牌本身的敏感性并不强， 在大部分产品领域， 他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购 买，这一部分群体几乎占到了总样本量的 61.1%。青少...
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