冬天来了，春天还会远吗？
英国诗人雪莱说：'冬天来了，春天还会远吗？“这句诗的前半句正是2015年中国家电市场的写照。截至2015年11月，中国整体家电市场零售额同比仅增长5.2%，与2014年相比增速进一步放缓，而大家电品类中的彩电、空调、冰箱、洗衣机也都出现了大幅下降或是上涨乏力的现象。
据中怡康推总数据显示，2015年1-11月，彩电市场零售额同比微增0.7%；空调市场价格战挥之不去，零售量额双降，其中零售额同比增速为-5.1%，行业均价同比增速为-3.8%；洗衣机市场受益于结构升级，零售量同比微降0.3%，零售额微涨3.9%；冰箱市场零售量同比增速为-5.7%，零售额同比增速为-2.1%，单从数据上就能感受到2015年冰箱市场的丝丝寒意。
在冰箱市场的寒冬之下除美的、海尔、美菱等少数品牌实现增长之外，大多数品牌均出现不同程度的下降。但是，从各品牌在2015年的市场推广活动来说，今年是厂家最折腾的一年，铺天盖地、形式各样的促销活动从年初到年尾从未停歇，但为何厂家如此努力还是不能刺激市场走好呢？
中怡康认为现阶段制约冰箱市场整体及各品牌增长的主要因素有三个：
第一因素，现阶段宏观经济增速放缓，步入低增长的新常态，同时冰箱市场保有量偏高。据国家统计局数据显示，截至2015年第三季度，GDP增长6.9%，在构成GDP的三大产业中，第一产业和第三产业分别增长3.8%和8.4%，第二产业仅增长6.0%，与2014年第四季度相比下降1.3个百分点。宏观经济的支柱产业房地产自2014年1月至今低迷盘整，对当下的家电市场消费产生了直接的冲击。另外据中怡康推总数据显示，冰箱产品2015年城镇市场的百户保有量已达99台，城镇市场后续的消费基本以替换购买为主，农村市场百户保有量为75台，后期农村市场将是替换加首次购买双轮驱动。
第二个因素，冰箱市场消费方式、消费主体都发生了变化。80、90后逐渐成为冰箱市场消费的主力军，而这些新生代消费者的消费习惯受互联网的'熏陶“已处处离不开互联网。出门用'滴滴“、吃饭'饿了么“、扫地'阿姨帮“、洗衣'e袋洗“··这些消费方式的转变带来了他们对产品消费体验及产品偏好的改变，而绝大多数传统厂商对这些人群并不了解，因此很难推出迎合这些消费群体的针对性产品。
第三个因素，当下产品的绝对量已经过剩，现阶段是以需求为中心的消费时代，消费者的需求更加碎片化、个性化，而大多数厂商依然处于以生产为中心的大规模制造阶段，并未进行流程以及组织的再造，因此难以适...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
