启力PK红牛，到底该如何“启力”？
相关市场数据显示，被娃哈哈寄予厚望的启力，自2012年上市以来市场表现”直欠佳，销量、口碑远不及业界预期；同样表现欠佳的能量饮料还有达利园集团推出的乐虎、东鹏实业推出的东鹏特饮等跟随品牌。而被大众所熟知的老牌能量饮料红牛依然稳坐老大位置，占据70%以上市场份额。
启力、乐虎及东鹏特饮到底为何表现欠佳？红牛还会称霸能量饮料市场多久？
失利：无关产品，无关企业
产品。从产品成分上看，启力、乐虎及东鹏特饮都包括牛磺酸、赖氨酸，以及维生素、咖啡因等近似成分，且功能相同，都具备'提神、抗疲劳“的功效，即在产品成分及特性上与红牛没有本质的区别。
企业实力。启力所属的哇哈哈集团及乐虎所属的达利园集团都是国内食品行业的大佬级企业，在企业资金及渠道实力上毋庸置疑。而东鹏特饮自推出后便”直在南方市场稳定发展，在广东、海南、福建、广西等地有着深厚的渠道布局和广泛的认知；为图全国，东鹏更是请大牌明星谢霆锋做代言，显然也是不差钱的主。
但是，做为后来者，启力、乐虎、东鹏特饮面临的核心问题不是产品不给力，也不是企业实力不够，而是'红牛当道“的问题。作为能量饮料全球开创者与领导品牌，红牛已经牢牢占据大众心智中'能量饮料第一“的位置，'能量饮料=红牛“几乎是普遍共识，补充能量，当然首选红牛。换句话说，超市货架上的启力、乐虎及东鹏特饮将不可避免的面临顾客的直接拷问：你跟红牛有什么不同？我为什么要选择你？来看看它们的表现。
启力：暗示性攻击，自娱自乐
随着'中国好声音“的走红，启力这个名字也跟它的广告诉求（喝启力，添动力，提神不伤身，提高免疫力！标本兼治，正宗保健品。）一起被人们熟知，超市的货架上一排排蓝色的拉罐也开始进入大众视野。启力要热销了吗？可罐子上的出厂日期证明这是幻觉。
'添动力“？添动力还有谁比红牛更给力？'添动力“是能量饮料的共有属性，且已经被红牛牢牢占据。'提神不伤身“？喝红牛会伤身吗？启力的子弹并没有打中对手红牛，而是自己想象中的靶子。
'标本兼治，正宗保健品“？启力到底在卖什么（品类界定混乱）？同时，作为第一个进入心智并占据70%市场份额的品牌，'正宗“这个词只属于红牛，启力越是强调'正宗“，就越是强化人们对红牛的正宗认知。另外，'标本兼治“似乎更像是在描述中药。
从比肩红牛的定价及'提神不伤身“的诉求可以看出，启力似乎想...
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