“辽宁老字号”品牌“八王寺”的品牌重塑思路探讨
摘要：'八王寺“作为'辽宁老字号“著名品牌，在老一辈消费者心中具有较高的品牌知名度。但随时代发展，品牌发展艰难，品牌知名度日益下降，销售额、市场占有率等与其著名品牌的身份极不相符，急需深入实施品牌战略，进行品牌重塑，使其崇焕青春。
关键词：八王寺；辽宁老字号；品牌危机；品牌重塑
'八王寺“作为辽宁知名老字号品牌，虽经历过光辉的发展历史，但随时代发展，'八王寺“的品牌知名度已大不如前，品牌发展艰难，渐被世人遗忘，面临逐步消亡的危险。所以，目前急需从多方面共同努力对该品牌进行全新的品牌重塑，使'八王寺“品牌重新被大众知晓，喜爱，成为真正的知名品牌。
一、'八王寺“品牌的发展现状
'八王寺“品牌建立于1920年，距今已近百年的历史，是我国最早成立的饮料品牌，是我国现存唯一的由民族资本家集资创办的民族饮料企业。虽经历了近代抗日战争、公私合营、文革等各时期的历史洗礼，却一直屹立不倒，尤其是在改革开放初期，成为东北地区知名饮料品牌，产品销往全国各地，是当时国内少有的著名饮料品牌。然而，随着改革开放，国外品牌的进入，竞争加剧、管理不善等诸多因素，'八王寺“严重陷入困境，步履艰难，勉强维持。市场规模、品牌知名度等方面在逐年下降。即使在'八王寺“的品牌所在地的沈阳，'八王寺“在各大中型超市等卖场很难见到，甚至在乡镇、村一级的超市、卖店也很难看到该品牌的产品，说明'八王寺“饮料品牌在自己的核心市场上都不能足量铺货，足见其销量、市场份额等方面已微乎其微；另一方面，'八王寺“品牌在饮料消费主流消费人群中的品牌知名度已嚴重下降，知晓'八王寺“的消费者大都是70年代左右出生的消费者，作为主要饮料消费者的80、90后人群几乎无人知晓'八王寺“品牌，'辽宁老字号“品牌在他们眼中并不知名，可见'八王寺“品牌正面临严重的品牌消亡危机。
二、'八王寺“品牌危机的原因剖析
'八王寺“作为曾经在东北地区知名、产品销往全国的'辽宁老字号“著名品牌，到目前品牌发展艰难，面临品牌消亡危机，勉强维持的局面，是多方面内外因素的影响结果，究其原因主要有以下几点：
（一）外资品牌的进入，竞争加剧。随着改革开放的到来，带来了企业的发展机遇，但同时也引来了强劲的国际著名品牌。在著名国际饮料品牌面前，作为地区性著名品牌在内部管理、外部营销等方面都很难与之抗衡，市场份额被逐步蚕食。
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