可口可乐公司品牌管理研究
摘要：任何一种饮料的畅销都离不开公司团队的品牌管理的成功。可口可乐公司作为全球最大的饮料公司，可口可乐公司能够将旗下品牌饮料做大做强，主要依靠的是自身的品牌和它的品牌管理。品牌是一个企业的脸面，而品牌管理则是一个企业的魂。品牌不仅是企业之间竞争的核心源泉，更是企业恒久的立于市场的战略目标。本文主要探讨可口可乐公司品牌管理的现状，然后阐述品牌管理对企业发展的重要性，提出提升可口可乐公司品牌管理的对策。
关键词：可口可乐；品牌管理；核心竞争
中图分类号：F279.26 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 (2012) 14-0107-02
可口可乐公司作为一家拥有百年历史的饮料公司，以其丰富的口感，赢得了良好的口碑。饮料中富含的各种营养物质对人类的身体状况有着重要的意义。在饮料帝国的成长道路中，可口可乐公司从最初的饮料懵懂开发到后来的旗下各类品牌稳定发展以及强势的品牌管理模式的完善，可口可乐公司日趋成熟，对饮料行业产生巨大的影响。可口可乐属于可口可乐公司主打饮料，企业在创立品牌的同时，也一直维持着碳酸饮料的核心地位，加速碳酸饮料的成长，成为了企业加速发展的首要策略。本文通过介绍可口可乐公司品牌经营管理出现的问题，提出相应的措施，并针对可口可乐确定品牌战略目标，来对它的品牌管理优势之处进行研究，旨在为饮料企业的发展做出最强有力的表率，更好的促进企业的发展。
一、品牌的重要性
品牌作为企业的无形资产，企业成也于此，败也于此也。企业的品牌管理，主要是企业借助一些方法，使企业塑造良好的形象而开展的一些活动。利用品牌及差异化策略逐渐成为企业发展的趋势，品牌作为有效的竞争手段已经成为二十一世纪市场营销管理活动的重要内容。
成功的品牌不仅仅基于产品的功能及质量，更在于产品的的服务能为顾客带来超越满足感的价值。这种满足感不仅仅取决于产品的市场价格，更取决于企业通过企业的市场价值链所引导的各环节活动。例如某商家通过广告投入，减价推销，引来顾客的热血购买欲，在订单以后，却发现供不上货，投诉后企业又跟不上去等服务，就会造成对企业的一系列负面影响。
因此，企业必须以宽广的视野，全面的服务，全方位的建立品牌，赋予品牌独特的价值，这样企业推出的产品，在顾客心中，自然是听到此名，便知心声，便知其价值，同时也有利于顾客将其品牌与其它品牌划分开。让顾客们能够在听到可口可乐的...
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