论抖音APP的广告营销策略
摘 要：通过广告活动可以在不同的地域为产品和品牌打出知名度，让产品在不同的地域内迅速的为人所知晓，一个好的广告甚至可以改变人们的生活方式和消费习惯。2017年上半年，在社交媒体中出现了音乐社交短视频并且迅速在我国国内形成了以抖音为首的音乐社交短视频类软件。那么，抖音是如何成功进入了人们视线的呢？本文将通过重点分析抖音APP广告营销策略，以期为其他同类产品的广告营销策略提供有益的参考。
关键词：社交媒体 音乐社交 抖音 营销 广告 广告营销策略
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）10（b）-057-02
广告营销不仅是经济发展中一门科学的学科，也是一门艺术的学科。在市场经济越来越蓬勃发展的今天，只有牢牢把握住市场发展的动态，发现机会，把握商机才能存在于竞争激烈的市场中。近几年来，随着互联网的发展，音乐社交也呈几何态势迅猛发展。2017年上半年，短视频一下子进入'抖“时代，音乐社交短视频软件抖音、muse等APP为音乐社交开启了另一种可能。这类应用主要是以用户挑选音乐作为背景，通过拍摄短视频加以创意性的剪辑和特效，进行发布和分享来实现音乐社交功能的。其中抖音APP在2016年9月上线后，在2017年上半年短视频类APP的排行榜上位列第9， 日均視频播放量过亿，日活跃用户数达到数百万量级[1]。该研究为了解抖音APP是如何在短短的几个月内做到从一个默默无名的音乐社交软件到占据短视频类APP的半壁江山，本文将从抖音的广告营销策略作出分析。根据研究的结论希望为同类产品的广告营销策略提供借鉴。
1 研究目的及意义
如今，广告的功能越来越丰富多彩，也更加重要，甚至成为了生活的一部分，并且在企业营销中发挥着越来越大的作用。所以本文希望通过分析抖音APP的广告营销策略了解企业如何更好地利用广告营销策略提高产品知名度，为企业创造更多的收益。根据研究的结论希望为同类产品的广告营销策略提供有益借鉴。
2 产品介绍
抖音APP是一款社交类的软件，通过抖音短视频APP记录生活的点滴并加以分享，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事[2]。抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以拍摄短视频并配以背景音乐完成自己的作品。与抖音相似的是小咖秀，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄、编辑以及后期特效等技术让视频更具创造性和趣味性，而不是简单的重复和模仿。抖音平台都...
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