广告精准扶贫的运行定位和优化机制研究
摘要：广告宣传是媒体宣传的重要组成部分，研究中央电视台广告精准扶贫的实践，对服务国家'精准扶贫“战略，充分发挥广告作用具有重要的现实意义。
关键词：广告精准扶贫；运行定位；优化机制
习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：'新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。“（1）这是党的最高领导人首次提出广告宣传也要讲导向，为新闻媒体做好广告宣传工作进一步指明了方向。
为主动参与国家'精准扶贫“重大战略，中央电视台依靠自身的使命自觉，推出'CCTV 国家品牌计划”广告精准扶贫“项目，拿出优质的媒体资源免费帮助贵州等贫困地区的产业发展，帮助贫困农户脱贫致富，这在全国媒体、特别是中央媒体层面，是首创，是首家，是首发，是传媒领域的一次重大创新，取得了社会效益和经济效益的双丰收。'广告反映着一个国家的品格和理想，广告也要讲导向，不是一个简单讲政治的问题，它是一个实实在在的客观存在。“（2）
一、中央电视台广告精准扶贫在贵州的基本情况和运行定位
贵州是'广告精准扶贫“开展最早、投入最大、成效最好、老百姓受益最多的省份。2016年9月，央视把贵州作为'广告精准扶贫“项目的全国首个试点省份，贵州猕猴桃、织金竹荪、从江椪柑、遵义茶4种产品免费亮相央视，极大促进了产品销售。2017年，列入广告扶贫项目的贵州产品数量翻了一番。2018年4月起，中央电视台加大力度宣传贵州8种产品，覆盖11个县、直接惠及贫困户6.3万户、26.6万人，播出频道增加到8个，每天播出频次增加到20次，有力推动了黔货出山，帮助了一大批贫困群众增收，赢得了老百姓的广泛点赞。在广告精准扶贫过程中，明晰了以下四个定位：
一是广告精准扶贫是成效直接的脱贫计划。得益于正安白茶等产业发展，正安县有望今年提前2年脱贫，在贵州14个深度贫困县中第一个摘帽。2017年，水城猕猴桃成为致富果，销售链条上的贫困户户均增收3000余元，受益人数达15万人。
二是广告精准扶贫是推动产业的致富计划。8种产品的外销渠道裂变拓宽，产业不断壮大。今年4月遵义茶广告播出期间，'正安白茶“'凤冈锌硒茶“的销售量、产值均增长15%以上，...
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