搭载信息化快车 在同质竞争中创造差异化市场
营销的本质就是要将同质的产品卖出特色。因此饮料旺季营销，就是要创造差异化，采用差异化的促销，差异化的市场定位，差异化的市场策略来促成旺季销量持续的增长。
巧用IT饮料旺季实现产品旺销夏季饮料旺季市场，很大一部分的工作是要寻找和开辟更大一片属于自己的'蓝海“，但因为粗线条、同质化、割喉式的恶性竞争（如降价、买赠、开盖有奖、买场、广告等）日复一日千篇一律，已使现有的'红海“变得愈加血腥。
目前国内有上万家饮料企业，尽管众多中小饮料企业的产品质量、包装都有很大提升，投入大量资金与人力，但是一方面市场有行业几大龙头品牌的高度垄断，另一方面大量不同品牌在各个渠道挤压抢占狭窄市场，使国内饮料市场竞争日趋激烈，市场过度饱和，中小企业步履维艰，甚至陷入了进退维谷之境。
因此，中小饮料企业因有限行销资源与迅速膨胀的营销费用的矛盾日益尖锐，迫使企业的营销方式、手段和策略亟须一次彻底的裂变、充分的'革命“，而IT技术、电子网络正是饮料企业尤其是中小饮料企业实现自身营运的变革、提高营销技术水平、开创旺季营销无限良机的触点和导线。
因此面对旺季产品、宣传方式、销售模式高度同质化，常规的新品牌上市推广与品牌塑造普遍缺乏营销新意，缺乏系统企划的支持，而使中小饮料企业新品难于形成强烈竞争力的形势，中小饮料企业如何设计了一套基于IT技术为基础的旺季整体营销策略，开始IT营销突围，另辟蹊径开辟更大市场。
中小企业采取经济高效的广告战略，是降低成本，打开市场的关键。强化E营销，突出E营销核心作用，代替传统四处轰炸本大价高的平面或空中媒体大战， 使中小企业饮料能较易到达所要的目标传播受众，'E“举成名。
巧用E广告 'E“举成名在十分有限的广告投放预算的情况下，中小饮料旺季如何更经济高效地投放广告而一举成名？一种策略是果断放弃传统广告媒介，只选择'网络搜索引擎、行业网站、中文实名、邮件广告“四大新网络媒体。具体策略如下：
（1）选择Google中文搜索引擎。主要原因是Google公司作为专业提供搜索引擎技术的服务商，登录使用其提供的竞价排名服务，可使企业在浏览量最大的几十个大网站的搜索引擎上增加点击率，在保证了被检索的同时，还能节省大部分费用。
比如在具体操作上，可设置了两个关键词：'××（品牌）“、'知名饮料“。时间投放：
比如6月份投放3000元进行竞价排名，7月份...
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