迎接体育消费新浪潮，你准备好了吗？
朋友圈与健身热
在这个手机社交的时代，'美食、风景与鸡汤文“一贯是朋友圈分享的主流。忽然间，人们的朋友圈画风突变，晒运动引发了一场关注健康生活的新风尚。
年轻人手机里若没有一个悦跑圈、咕咚等运动监测APP，都不好意思说自己喜好运动，以至于类似应用程序的下载量突破千万；中年人关注的热点也从美食分享转变成走步排名，大家走起来堪比广场舞之热度。
从半马跑、Colour Run、夜跑到A4腰、腹肌撕裂者、人鱼线、马甲线，全民健身热已经成为一种时尚，更潜藏着巨大的商机。'健身狂人“们为运动品牌特别是户外运动服品牌带来了可观的销售额。
相较其他服装品牌在消费放缓、电商竞争等压力下的转型之困，运动服饰类品牌似乎找到了业绩增长的新空间。翻看大部分服装上市公司公布的2015年财报，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向（Kappa），基本都实现了营收和净利润的双增长。
众多运动服饰类品牌中，安踏的表现最为亮眼，更成为首个跨入百亿俱乐部的运动品牌。2015年安踏公司营业收入为111.26亿元，同比增长24.7%；净利润达20.41亿元，同比增长20.01%。
李宁也扭转了公司连续三年的亏损局面。公司2015年财报显示，营业收入达70.89亿元，同比增长17.23%；公司净利润为1430.9万元，同比2014年亏损的7.81亿元，增长了101.83%。去年门店数净增507家至6133家。
除了传统销售模式之外，线上线下融合、多品类布局以及海外拓展也为运动服饰类品牌带来了不小的收获。
去年，特步实现了营收与利润的双增长，电商平台产生的收入显著提升，成为天猫销量最高的鞋类体育用品品牌。361°利用多品牌战略，提速布局海外市场，2015年财报显示，公司营业收入同比上升14.1%；净利润同比增长30.2%。值得一提的是，361°童装持续表现强劲，业绩增长16.0%至近6亿元，占集团营业额的13.2%。公司还表示，2016年将借势奥运全面开拓海外市场。
不难发现，由体育热、健身热催生出的'运动经济“对中国运动品牌业绩复苏产生促进作用。消费市场权威调查机构欧睿国际（Euromonitor）判断，到2020年中国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长，至2808亿元；同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。
中国的运动服饰品牌正在面对一块极具诱惑的大蛋糕。
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