国内广告与消费者研究３０年
摘要：广告与消费者研究主要包括信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。1992年是国内商业性的广告与消费者研究的重要起点，1999”2000年是学术研究的重要时间段。建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必然，需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力。
关键词：广告研究；消费者研究；中国广告
中图分类号：F713．8
文献标识码：A
文章编号：1009”6116(2009)03”009”04
中国广告有着悠久的发展历史，但是，当代广告的起点是在改革开放之后，1979年被称为中国广告业全面恢复的'广告元年“，迄今已有30年。
广告的功能是向消费者传播商品与企业信息，建立品牌形象，加速商品的销售与流通。任何广告活动都不能离开消费者，广告与消费者研究是广告研究中的核心内容，如消费者信息认知渠道研究、媒介效果研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。广告与消费者研究的承担者，大致可以分为商业机构和学术研究单位。需要注意的是，与商品消费有关的顾客满意度、消费决策等重要的内容，并没有包括在本文的讨论范围之内。
一、商业性研究概况
商业性机构的研究成果，包括专业机构调研报告、广告主研究报告、广告公司研究报告等。因商业保密等原因，难以得到足够的数据，1992”1994年是一个划分点，自此中国的商业性研究如火如茶地开展起来了。
(一)商业性研究机构
北京慧聪国际资讯有限公司于1992年成立，主要研究成果集中在两方面：一是IT、通讯、消费电子、汽车、医药、媒体等行业的市场研究，二是1 400多家平面媒体监测与5 000多个网址源监测的媒体监测服务。慧聪国际拥有10年以上的媒体广告发布监测数据库，对于研究我国消费者的广告信息接受渠道具有重要的参考价值。AC尼尔森自称是市场研究界的领导者，该公司的研究业务主要集中在两个方面，一是零售研究，二是广告监测。在全球范围内，其广告媒体监测数据一直居领先地位。1994年AC尼尔森收购亚太市场研究机构SRG(Software Research Group)进入中国市场。能够提供的商业咨询报告包括：消费者洞察、消费者忠诚度、品牌动态、品类动态、定价策略、竞争分析、产品营销、促销策略、零售表现、新品牌上市等。
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