基于市场需求导向的市场营销专业人才培养模式探析
摘 要：随着企业面对的外部环境不断变化，对高校中市场营销专业人才提出了更高的要求，为此，高校高等院校在培养市场营销专业人才模式上应进行相应的调整，应优化人才培养方案、整合和优化课程体系等方面构建基于市场需求导向的市场营销专业人才培养模式。
关键词：营销人才；市场需求；培养模式
一、改革市场营销人才培养模式的必要性
随着国内经济结构的升级及调整，企业面对的外部环境不断的变化，其营销策略也在不断升级变得复杂，所以企业对市场营销人才提出了更高的要求。但是在现实中，经常能够听到学生抱怨，在学校学的东西根本在企业中用不上，跟没有读过书的人一起做营销根本没有什么优势；企业也抱怨毕业生根本做不了什么实际事情。势必造成一系列的问题，市场营销专业本科学生在工作中动手及应变能力差、心理承受压力能力不强、及缺乏团队合作精神等，从而难以适应企业社会生活，导致经常跳槽、畏惧困难、眼高手低。企业不得不倾向招聘有工作经验或技术的营销人员，以降低风险。随着毕业生就业越来越困难，导致很多院校的就业压力会越来越大。
市场营销人才的培养最终是面向社会和企业，所以企业和学校紧密关联。但在现实中存在的以上问题，说明学校的市场营销人才培养的模式与社会存在脱节，存在教学内容陈旧、教学方法单一、重教育、轻能力的培养方式、理论与实际脱节的弊端。此时，构建基于市场需求导向的市场营销专业人才培养模式迫在眉睫。
二、基于市场需求导向的市场营销人才培养模式的特点
市场营销是一门应用型极强的专业，学生除了掌握营销学等基本理论之外，更应学会运用这些理论知识解决实际问题，具备较强的营销实践能力。所以市场营销专业人才培养模式除了营销专业的自身特点外，更应根据市场需求着重突出将知识转化为能力及职业技能的培养。以市场需求为导向的市场营销专业人才培养模式研究应具备以下特点：
1、培养口径适中
很多高校提倡的专业'宽口径“其实并不适合市场营销专业人才的培养。企业对于市场营销专业人才的要求无外乎体现在这两个方面：一是'实践型“，也就是要求毕业生能够立即上岗，能够完成相应的任务；二是'发展型“，要求市场营销专业人才在具备一定的工作年限及经验后，能够胜任更高层次的工作，比如区域主管等，同时能够随着外部经济环境的变化不断的提升及调整自身的能力，做到与时俱进。所以鉴于这些要求，对于市场营销专业人才的培...
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