广告业新秀——动画广告
【摘要】随着社会的快速发展，动画已成为了人们餐前饭后闲聊的话题，在成为孩子们娱乐方式的同时，也逐渐被大人们所接受。广告商也意识到动画对广告的重要性，在广告业中积极引入动画元素，无疑为广告业注入了新血液。本文通过介绍动画和广告的相关知识，对比分析由动画与广告相结合产生的动画广告与传统广告之间的差异，总结出动画广告的优点和应用前景。
【关键词】动画 广告 动画广告
1 动画概述
1.1 动画定义
动画是一种通过虚幻的画面来直观表现和抒发情感的幻想艺术作品。它不仅能够将现实中不可能看到的事物转为可见的，同时还能扩展人们的想象力和创造力，因此它在现在生活中逐渐被人们接受。
动画主要是将人物、情节、环境及角色表情、动作进行分段处理，再通过画家手中的工具实现为多幅画面，并使用相关的设备进行拍摄和组接而成，最终形成人们看到的动态画面。其与电影、电视的制作原理是一样的，均为视觉暂留理论的运用。而在我国，视觉暂留理论的最初使用是在走马灯上，走马灯是通过灯的迅速旋转后在人眼中产生的视觉存留的影像形成一种动态效果。走马灯可谓是我国动画的雏形。
此外，动画还是时间的艺术品，也就是将各个时间长度不等的镜头，通过有意识有目的地进行组接构成的动态作品。随着动画的快速发展，动画在我国已有了较完善的理论体系与产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。现在我国的动画作品通常采用24或25帧每秒进行拍摄，符合我国电视播放条件，这也有利于动画的传播。故而，在广告中植入动画，让人们在欣赏动画的同时也能了解广告内容，必将成为一种热门趋势。
1.2 动画创作
动画的创作分为前期、中期和后期3个阶段。
（1）前期阶段：策划和资料收集整理。该阶段主要是确定好动画的风格，明确是以卡通风格或是漫画风格，甚至是欧美风格；同一部作品中，风格必须统一，不然会给人一种杂乱无章的感觉，并且不利于主题的突显，最终成为””部没水准的杂篇。此外，还需要有一部好的剧本，剧本决定了情节、角色、场景等，其好坏很大程度上决定了该动画作品最后的收视率。最后，分镜头脚本必不可少，这是同组人员工作的凭据，能起到保证工作质量与速度的凭据。
（2）中期阶段：此阶段主要完成的是设计稿、场景、原画以及动画，其中要特别重视动作检查，动作的正确与否直接关系到整部动画的质量。
（3）后期阶段：即后...
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