基于SWOT分析的创意中插广告发展研究
摘 要 新媒体的發展重塑了传播格局，广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中'剧情式“创意中插广告的兴起，有学者指出，我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广1.0和以植入广告为代表的原生2.0时代，进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。我国的创意中插广告始于2006年的《武林外传》，此后，将创意中插广告真正带向大众的应当是网络自制剧中的'剧情式“中插广告。作为一种新生广告形式，'剧情式“广告的受众接受度较之以往有明显提高，但其发展中的不规范也逐渐暴露出来。
关键词 广告;剧情;创意中插广告;品牌
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）04-0048-02
新媒体的兴起重塑了传播格局，新时代下我国的广告发展也有了新的形式。随着网络自制剧的大火，其中的'剧情式“中插广告开始走向大众化发展道路，并逐步占领广告市场。有学者提出，我国的广告发展已经从以贴片广告为代表的硬广1.0和以植入广告为代表的原生2.0时代，进入到了一创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。在近年来热播的《老九门》《军师联盟》《白夜追凶》等剧中均可发现'剧情式“创意中插广告的身影。
艺恩数据发布的《2017”2018创意中插广告市场白皮书》显示，2015年之前创意中插广告处于探索期，2016年凡普金科旗下品牌爱钱进进行《老九门》创意中插广告的投放，成为网络剧创意中插广告突破口，至2017年创意中插广告迎来爆发期，电视剧、网络剧、网络电影、电视综艺、网络综艺均成为其载体，进入2018年，创意中插呈现稳定态势。
1 创意中插广告
创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30～60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。'剧情式“中插广告依托于剧中场景，由剧中人物参与，通过一个完整的故事情节来进行产品宣传。'剧情式“创意中插广告作为内生广告的一种，其发展可以追溯到2006年的《武林外传》，其白热化发展是在2017年。'剧情式“中插广告与传统的广告形式最显著的不同就在于它的创意性，创造性的将剧情与广告内容联系起来，使观众对广告内容产生了兴趣而不是以往的排斥心理。此外，'剧情式“创意中插广告实现了对受众的全覆盖，因其打着'剧情“的名号，所以即使是视频网站的VIP用户也无法自主选择跳过广告部分。
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