新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用研究
摘 要 随着国民经济的不断增长，科学技术的不断创新，广告行业发展得到了质的飞跃。MG动画应用作为广告策划设计过程的重中之重，是一个不可或缺的关键环节，直接关系到广告内容的实际营销推广效果，能否为企业吸引到更多的潜在用户，创造出更多的经济效益。因此，基于新媒体背景下，广告设计要打破传统平面设计的弊端，要将动态图形有效融入到广告营销策划工作中，促使广告视觉表现的多元化。文章对新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用展开分析与探讨。
关键词 新媒体背景；MG动画；广告营销；推广
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0061-02
当前是一个科技信息化时代，广告营销行业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。MG动画又被人称作为动态图形或者图形动画，是一种常见与电视包装、视频设计以及多媒体CG的动画形式，其有效将动画技术和图形设计技术结合在一起，被广泛应用在各个行业领域当中。广告企业要想最大程度提高广告信息传播效果，就必须充分掌握了解到受众用户的心理特点，合理应用MG动画，实现将平面设计静态元素转换为动态视觉效果，从而赋予广告内容新的表现力和生命力。
1 MG动画及其主要特点
MG全称为Motion Graphic，它是一种融合了动画电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计形成的视觉表现形式，具备了极强的包容性，能够与多元化的设计艺术风格进行混搭[1]。MG动画在广告媒体中的应用，能够实现最大量信息的传播效果，加强与潜在市场用户的互动。在新媒体背景下市场经济环境对文化娱乐产业的需求也不断变化，大众对于艺术设计行业的要求也越来越高。传统平面、二维的单帧图像已经难以满足市场化发展需求下广告營销推广所要传递的观念与想法。MG动画作为信息传播的重要媒介之一在当前新媒体市场环境下所涉及应用空间已经逐渐拓展，广泛运用在广告营销和推广中，能够商业品牌形象更加深入人心。从企业广告营销和推广的投入与产出来看，MG动画制作所投入的人力成本、财力成本相对较低，并且制作周期短，经济效益良好，伴随着市场消费群体对MG动画接受度的提升，MG动画为企业广告营销推广带来了广阔的空间。MG动画作为视觉传达设计的创新举措，不仅仅限制于动画、影片制作等单一的类别，而是综合了各类设计原则以及不同领域的设计理念。MG动画可以将可视化信息进行整合，让受众能够以更加直观、更加便捷、更加高效的方式来接收信息。...
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