在压力与动力中畅想
面对政策的限制，面对洋酒的汹涌大军，中国酒企特别是骨干名优酒企生产经营受到影响，销售市场开始萎缩，中国酒业负压前行。
在压力中，中国酒业开始反思自身存在的种种沉疴。
首先，酒类产品安全事件屡屡发生，假酒泛滥、劣酒成灾，消费者频频受损，酒类产品质量可信度已经在消费者中造成较坏的影响，酒类产品质量诚信环境难以建立。
其次，酒类产品创新演变为包装创新，豪华包装及概念促销掩盖了产品创新的真正价值，酒类产品的个性化竞争优势难以建立。
再次，酒类大部分企业缺少品牌意识，单纯认为'广告战“与'价格战“就可以创造品牌，认为'政务团购“就是树立高端品牌，结果却形成高知名度、低美誉度的品牌格局。
当然，随着消费市场的不断规范，酒业暴利时代宣告结束，中国酒业将进入微利或无利润的境地。利润的缺乏会导致酒类企业'造血功能“衰竭，以致无法确保企业良性运营。酒类企业未来分化将更趋明显，众多微利和亏损企业必将被淘汰出局，酒类行业集中度将会更进一步提升。
没有压力，也就没有改革的动力。
在政策、市场压力袭来时，酒业改革能否回归酒品本质，企业家们的历史担当和推动是否有力，企业新的探索创新与市场需求能否良性互动等，就显得十分重要。其中，企业家们的勇气、决心和智慧更为关键。被政策、市场变化而猛击一掌后的中国酒业企业家们，必须由浮躁回归理性，必须从生产、销售、品牌、营销、市场等认知误区中走出来，回到正确、健康的轨道上来。
中国酒业未来的发展前景广阔，也必将在未来的发展中实现历史性突破，这也是今天中国酒业改革发展的动力之所在。第一，中国酒品特别是中国白酒必将逐步走向世界，日本、韩国、俄罗斯和东南亚国家以及我国台湾地区等市场，有着相当大的市场容量，为酒类产品外销提供了极大的发展空间；第二，我国农村市场一直是酒类产品的重要消费市场，随着政府对'新型城镇化“发展的重视与落实，农村经济将稳步发展，我国酒类产品的内销量必将大幅提高；第三，酒类立法管理将更趋完善，一个有序竞争的市场环境必将为我国酒业的健康发展提供有力保障。
纵观古今，各行各业，各个领域都有难题。正是因为遇到了一系列的难题，才促进了人类文明的不断进步。中国酒文化作为华夏五千年文化的浓缩与积淀，作为一种人际关系沟通的媒介，在人们的现实生活中仍然起着不可替代的作用。中国文化不消亡，中国酒文化就不...
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